تفاوت AEO و SEO: بررسی تفاوت ها و عملکرد مکمل

تفاوت AEO و SEO یکی از مهم ترین موضوعات در دنیای بازاریابی دیجیتال است، چرا که نحوه دیده شدن کسب و کارها در موتورهای جستجو و پلتفرم های هوش مصنوعی به طور چشمگیری تغییر کرده است. در حالی که SEO سال هاست به بهینه سازی صفحات برای رتبه بندی در موتورهای جستجوی سنتی و جذب ترافیک ارگانیک تمرکز دارد،  AEO با هدف ارائه پاسخ های مستقیم، کوتاه و قابل فهم برای کاربران دستیارهای صوتی و سیستم های مبتنی بر هوش مصنوعی طراحی شده است. در این مقاله، قصد داریم به بررسی جامع تفاوت ها، روش های بهینه سازی، فرمت محتوا، رفتارهای جستجو، استراتژی کلمات کلیدی، الزامات فنی و نحوه همکاری SEO و AEO بپردازیم تا بتوانید بهترین استراتژی ترکیبی برای دیده شدن در فضای دیجیتال اتخاذ کنید.

مطلب پیشنهادی: بهینه سازی موتور پاسخ (AEO) چیست؟

بررسی 10 تفاوت AEO و SEO

تفاوت های کلیدی بین AEO و SEO

هرچند می توان شباهت هایی میان AEO و SEO پیدا کرد، اما این دو روش از نظر هدف، شیوه اجرا و نوع دیده شدن در نتایج موتورهای جستجو تفاوت های مهمی با هم دارند. در ادامه نگاهی دقیق تر به این تفاوت ها خواهیم داشت تا مشخص شود هر یک چگونه عمل می کند و چه جایگاهی در فرآیند بهینه سازی محتوا دارند. در جدول زیر به طور خلاصه به تفاوت های این دو پرداختیم:

مطلب پیشنهادی: تفاوت GEO و SEO

1. اهداف و مقاصد در AEO و SEO

تفاوت AEO و SEO نشان می دهد که SEO بر جذب ترافیک تمرکز دارد و AEO پاسخ های فوری به کاربران ارائه می کند. طی سال های طولانی، هدف اصلی SEO این بوده است که صفحات یک سایت را در موتورهای جستجوی سنتی به رتبه های بالاتر برساند و ترافیک ارگانیک بیشتری جذب کند. در این روش، دیده شدن با بهینه سازی کلمات کلیدی، افزایش سرعت صفحات، دریافت بک لینک های معتبر و بهبود ساختار داخلی صفحه به دست می آید. SEO ترکیبی از عوامل فنی و غیر فنی را تقویت می کند تا تعامل کاربر، تعداد کلیک ها، میزان مطالعه عمیق محتوا و در نهایت تبدیل بازدیدکننده به مشتری افزایش پیدا کند.

در مقابل، AEO بیش از آنکه به دنبال جذب ترافیک باشد، بر این تمرکز دارد که پاسخ های کاملاً مستقیم و دقیق به کاربران موتورهای جستجو مبتنی بر هوش مصنوعی ارائه دهد. هدف اصلی AEO کشاندن کاربر به سایت نیست، بلکه تلاش می کند محتوا به گونه ای تنظیم شود که در بخش هایی مانند فیچر اسنیپت، نمایش های هوش مصنوعی، گرافیک دانش، نتایج جستجوی صوتی و پاسخ های چت بات ها نمایش داده شود. این نوع نتایج معمولاً خلاصه هستند و نیازی به ورود کاربر به صفحه اصلی ندارند.

بررسی های تکمیلی نشان می دهد که AEO برای کاهش زمان جستجو طراحی شده است و تلاش می کند کاربر بلافاصله به پاسخ مورد نیاز خود برسد. این رویکرد با رفتار جدید کاربران هماهنگ است؛ رفتاری که در آن افراد انتظار دارند پاسخ ها سریع، دقیق و در قالب محاوره ای ارائه شود، مخصوصاً هنگام استفاده از گوشی موبایل، دستیارهای صوتی یا سیستم های هوشمند خانگی.

مطلب پیشنهادی: تولید محتوا با هوش مصنوعی

در مجموع، AEO بیشتر به تجربه کاربر و ایجاد حس اعتماد از طریق پاسخ مستقیم توجه می کند، در حالی که SEO تمرکز خود را بر افزایش دیده شدن، رتبه بندی و جذب ترافیک قرار می دهد. AEO بر پایه SEO ساخته شده و آن را تکمیل می کند، اما جایگزین این روش نیست. با تغییر رفتار کاربران، هر دو مسیر باید در کنار هم مورد استفاده قرار گیرند.

2. روش های بهینه سازی در AEO و SEO

یکی از تفاوت AEO و SEO در روش های بهینه سازی است؛ SEO کلمات کلیدی و بک لینک ها را هدف می گیرد و AEO داده های ساختارمند راSEO.از تکنیک های شناخته شده و موثر متعددی استفاده می کند که باعث افزایش درآمد و دیده شدن سایت می شود. برخی از روش های مرسوم در SEO عبارتند از:

• تحقیق و انتخاب استراتژیک کلمات کلیدی و قرار دادن آن ها در مکان مناسب برای تطابق با پرسش های جستجو
• ایجاد بک لینک و تقویت شبکه لینک ها برای افزایش اعتبار دامنه
• بهینه سازی متادیتا برای جذب ترافیک مرتبط
• بهبود سرعت صفحات و سازگاری با موبایل جهت ارتقاء تجربه کاربر
• تولید محتوای جامع و مفصل که موتورهای جستجو را قادر می سازد مفهوم و زمینه محتوا را بهتر درک کنند

AEO بر پایه اصول SEO ساخته شده، اما روش های خاصی برای تعامل با مدل های زبانی هوش مصنوعی و پردازش زبان طبیعی اضافه می کند. مهم ترین استراتژی های بهینه سازی AEO شامل:

• تنظیم محتوا بر اساس رفتار جستجوی محاوره ای و مدرن کاربران
• ساختاربندی محتوا به گونه ای که پاسخ ها بلافاصله و واضح ارائه شود
• اولویت دادن به ارزش و شفافیت محتوا نسبت به تراکم کلمات کلیدی
• تقویت اعتبار با ارائه اطلاعات مختصر، منظم و قابل اعتماد
• استفاده از داده های ساخت یافته و اسکیما تا سیستم های هوش مصنوعی بتوانند محتوا را درست تفسیر کنند
• به کارگیری داده های گسترده ساخت یافته، سوالات متداول و فرمت های آماده پاسخ برای پلتفرم های صوتی و چت بات ها

در حالی که هدف SEO کمک به رتبه گرفتن صفحات است، هدف AEO این است که محتوای شما به عنوان پاسخ اصلی توسط هوش مصنوعی انتخاب شود.

مطلب پیشنهادی: راهنمای نوشتن استراتژی GEO

3. فرمت های محتوا در AEO و SEO

SEO بر محتواهای بلند و جامع تمرکز دارد، مانند بلاگ ها، مقالات، ویدیوها و محتوای چندرسانه ای، که امکان بهینه سازی عمیق و گنجاندن کلمات کلیدی بیشتر را فراهم می کنند. این نوع محتوا به موتورهای جستجو کمک می کند صفحات را بهتر درک کرده و رتبه بندی دقیق تری ارائه دهند.

در مقابل، AEO محتوایی را ترجیح می دهد که سیستم های هوش مصنوعی بتوانند به سرعت آن را خلاصه کنند و پاسخ های مستقیم استخراج کنند. فرمت های مناسب برای AEO شامل موارد زیر هستند:

• سوالات متداول (FAQs): پرسش های شایع با پاسخ های مستقیم که AI قادر است بلافاصله ارائه دهد
• فیچر اسنیپت ها: بخش های کوتاه و دقیق که پاسخ سوال را به روشنی نشان می دهند
• People Also Ask (PAA): محتوای مبتنی بر سوال با پاسخ های مختصر
• اسکیما و داده های ساخت یافته: داده هایی که به موتورهای جستجو کمک می کنند معانی و محتوا را صحیح تفسیر کنند

در نتیجه، SEO فضای گسترده ای برای بررسی و کاوش موضوع فراهم می کند، اما AEO بر شفافیت، اختصار و ارائه پاسخ دقیق تمرکز دارد. محتوای AEO نیاز به ساختار پاک، متن قابل اسکن و فرمت های آماده برای تفسیر سریع توسط هوش مصنوعی دارد. تفاوت AEO و SEO در فرمت محتوا مشهود است؛ AEO فرمت کوتاه و قابل استخراج را ترجیح می دهد و SEO محتواهای طولانی.

مطلب پیشنهادی: سئو کلاه ‌سیاه چیست؟

4. رفتارهای جستجو در AEO و SEO

AEO برای همگامی با رفتارهای نوین جستجو طراحی شده است، رفتارهایی که به سمت جستجوهای صوتی، محاوره ای و مبتنی بر زمینه پیش می روند. کاربران بیشتر به دستیارهایی مانند الکسا، سیری و گوگل هوم یا چت بات های هوش مصنوعی که پاسخ های مستقیم ارائه می کنند، اعتماد می کنند.

AEO برای کاربرانی مناسب است که پاسخ سریع، بدون لمس و در قالب مکالمه را ترجیح می دهند و نمی خواهند صفحات مختلف را مرور کنند یا جستجوی گسترده انجام دهند.

در مقابل، SEO با جستجوهای متنی سنتی هماهنگ است، جایی که کاربران آماده کاوش در سایت ها برای دریافت اطلاعات کامل تر هستند. SEO به گروه گسترده تری از مخاطبان که قصد یادگیری، مقایسه و تعامل با محتوای عمیق را دارند، خدمت می کند.

بنابراین، کاربرانی که به دنبال پاسخ های سریع و آنی هستند، بیشتر از AEO بهره می برند، در حالی که کاربرانی که به منابع جامع و محتوای مفصل نیاز دارند، بیشتر به محتواهای مبتنی بر SEO تکیه می کنند. تفاوت AEO و SEO در رفتار کاربران مشخص می شود؛ AEO برای جستجوی صوتی و محاوره ای طراحی شده است.

مطلب پیشنهادی: E-E-A-T چیست و چه تاثیری بر سئو دارد؟

5. نیت کاربر و الگوهای تعامل در AEO و SEO

SEO بر اساس دسته‌بندی های سنتی نیت کاربران شکل گرفته است، از جمله نیت های اطلاعاتی، تراکنشی، تجاری و مسیریابی. در این روش، کاربران معمولاً چندین نتیجه را مرور می کنند، محتواها را مقایسه کرده و قبل از انجام عمل خاصی با صفحات تعامل دارند.

در مقابل، AEO بر نیت هایی تمرکز دارد که به حل فوری نیاز دارند. کاربران دستگاه های هوش مصنوعی یا دستیارهای صوتی اغلب انتظار دارند تنها یک پاسخ معتبر و قطعی دریافت کنند بدون آنکه منابع مختلف را بررسی کنند. بنابراین، AEO اولویت را به تحقق سریع نیت کاربر با حداکثر سرعت، شفافیت و دقت می دهد. تفاوت AEO و SEO در نیت کاربران است؛ SEO کاربران جستجوی سنتی را هدف می گیرد و AEO پاسخ سریع و مستقیم ارائه می دهد.

این تفاوت نشان می دهد که SEO از کشف چندمرحله ای پشتیبانی می کند، در حالی که AEO به حل فوری مشکلات و پاسخ های آنی اختصاص دارد.

مطلب پیشنهادی: GEO یا بهینه سازی موتور مولد چیست؟

6. فرمت خروجی و سبک ارائه در AEO و SEO

محتوای SEO از طریق صفحات نتیجه جستجوی استاندارد ارائه می شود، جایی که کاربران از میان لیست لینک های رتبه بندی شده انتخاب می کنند. ارائه محتوا اهمیت دارد؛ عناوین، متادیسکریپشن ها و نتایج غنی همه بر کلیک و تعامل تأثیر می گذارند.

در AEO، پاسخ ها به شکل مستقیم و نه به صورت لیست ارائه می شوند. ابزارهای هوش مصنوعی محتوا را جمع بندی، بازنویسی یا فشرده می کنند تا یک پاسخ منسجم و قابل فهم ارائه دهند. به همین دلیل، AEO نیاز به نوشتاری بسیار ساختارمند و آماده برای تفسیر ماشینی دارد. در SEO صفحه وب محصول است،در AEO خود پاسخ محصول محسوب می شود. تفاوت AEO و SEO در نحوه ارائه محتوا است؛ SEO صفحات وب را نمایش می دهد و AEO پاسخ ها را به طور مستقیم ارائه می کند.

7. شاخص های موفقیت و اندازه گیری

موفقیت در SEO با استفاده از شاخص هایی مانند رتبه کلمات کلیدی، ترافیک ارگانیک، نمایش ها، نرخ کلیک، مدت ماندگاری، نرخ خروج و تبدیلات سنجیده می شود.

در AEO، سنجش موفقیت بر پایه شاخص های کاملاً متفاوت است، از جمله:

• حضور در نمایش های هوش مصنوعی یا پانل های پاسخ تولید شده
• دیده شدن در پاسخ های دستیارهای صوتی
• میزان انتخاب شدن به عنوان «منبع پاسخ اصلی» توسط AI
• دقت نمایه سازی داده های ساخت یافته
• عملکرد استخراج پاسخ

این شاخص های AEO بر اعتبار، شفافیت و قابل پاسخ بودن تمرکز دارند و اهمیت بیشتری نسبت به نتایج ترافیک محور سنتی دارند. تفاوت AEO و SEO در معیارهای سنجش موفقیت دیده می شود؛ AEO بر اعتبار و دقت پاسخ تمرکز دارد و SEO بر ترافیک و رتبه بندی.

8. الزامات فنی و وابستگی به داده ها در AEO و SEO

SEO بر مبانی فنی سنتی متکی است، از جمله عملکرد سایت، قابلیت خزش و نمایه سازی، لینک های داخلی، سازگاری با موبایل و ساختار canonical. این عوامل فنی مشخص می کنند که موتورهای جستجو چگونه صفحات را کشف و ارزیابی می کنند. تفاوت AEO و SEO در نیازهای فنی است؛ AEO نیازمند داده های ساختارمند قابل فهم برای ماشین است و SEO بر سلامت فنی سایت.

در مقابل، AEO بیشتر بر وضوح داده ها و توانایی تفسیر ماشینی تأکید دارد تا اصول فنی سنتی. اگرچه سلامت فنی پایه هنوز اهمیت دارد، AEO به موارد زیر اولویت می دهد:

• تکمیل داده های ساخت یافته
• ساختار جمله پاک و قابل فهم
• تعاریف دقیق و بیان واقعیات
• استفاده از مارکاپ معناشناختی
• روابط روشن بین موجودیت ها

در AEO، محتوا باید برای ماشین ها قابل فهم باشد، نه فقط قابل دسترسی.

9. استراتژی تولید محتوا در AEO و SEO

استراتژی های محتوایی در SEO معمولاً حول ایجاد عمق موضوعی، پوشش خوشه های محتوا و تولید منابع بلند و جامع شکل می گیرد. هدف این است که با حجم، گستردگی و ارتباط زمینه ای، به عنوان مرجع موضوعی شناخته شوید. تفاوت AEO و SEO در استراتژی محتوا مشخص می شود؛ SEO محتواهای گسترده و عمیق تولید می کند و AEO محتواهای دقیق و قابل پاسخ.

در AEO، استراتژی محتوا بر اساس شفافیت، دقت و آمادگی برای پاسخ دادن شکل می گیرد. این بدان معناست که:

• نوشتن متن های مختصر و واقعیت محور
• ارائه پاسخ در ابتدای بخش های محتوا
• استفاده از الگوهای یکسان که AI بتواند تحلیل کند
• اولویت دادن به سوالات کاربران نسبت به حجم کلمات کلیدی

بنابراین، در حالی که SEO محتوای گسترده را تشویق می کند، AEO نیازمند تخصص دقیق و متراکم است.

10. سازگاری بلندمدت و نقش آینده در AEO و SEO

SEO بیش از دو دهه اساس دیده شدن آنلاین بوده و تا زمانی که موتورهای جستجو لیست های رتبه بندی شده نشان می دهند، نقش آن همچنان اساسی باقی می ماند. آینده SEO بر بهینه سازی سایت ها برای مرور و کشف محتوا توسط انسان ها متمرکز است.

AEO به عنوان پاسخی به رشد سریع رابط های مبتنی بر AI، دستیارهای صوتی و جستجوی مبتنی بر چت ظهور کرده است. این روش نقش مهمی در اطمینان از دیده شدن کسب و کارها در پاسخ های تولید شده توسط هوش مصنوعی خواهد داشت. با پیشرفت مدل های AI، AEO به استانداردی برای قابل کشف بودن اطلاعات بدون وابستگی به کلیک ها تبدیل می شود.

در نهایت، SEO نحوه یافتن سایت ها توسط انسان ها را شکل می دهد،در حالی که AEO نحوه یافتن پاسخ ها توسط ماشین ها را تعیین می کند. تفاوت AEO و SEO در آینده دیجیتال اهمیت دارد؛ SEO نحوه یافتن سایت توسط انسان را شکل می دهد و AEO نحوه یافتن پاسخ توسط ماشین.

چگونه AEO و SEO مکمل یکدیگر هستند؟

همکاری AEO و SEO در یک استراتژی واحد

بحث مقایسه SEO و AEO همیشه داغ است، اما تلفیق این دو رویکرد در یک استراتژی جامع بسیار موثر است، زیرا نیازهای کاربران دائماً در حال تغییر است. ترکیب AEO و SEO به کسب و کارها اجازه می دهد اهداف محتوایی مخاطبان مختلف را در موتورهای جستجوی سنتی و دستیارهای صوتی مبتنی بر هوش مصنوعی پوشش دهند.

1. بهینه سازی محتوا

اکثر محتواهای یک شرکت باید با پلتفرم های هوش مصنوعی سازگار باشد و همزمان با اصول SEO مطابقت داشته باشد. SEO نیازمند محتواهای بلند همراه با کلمات کلیدی مرتبط و توضیحات جامع است تا رتبه صفحات در موتورهای جستجو افزایش یابد.

در محتواهای متمرکز بر AI، کسب و کارها باید از پاسخ های مستقیم به سوالات، سوالات متداول، اسنیپت ها و خلاصه های محتوا استفاده کنند. این محتواها باید به شکل محاوره ای تنظیم شوند. به عنوان مثال، در موضوع SEO در مقابل AEO، به جای ایجاد یک بلاگ طولانی درباره یک موضوع خاص، AEO اطمینان می دهد این اطلاعات به آسانی برای سیستم های هوش مصنوعی قابل دسترس باشد و پاسخ های سریع و قابل استخراج ارائه شود.

2. اجرای داده های ساخت یافته

ترکیب موفق AEO و SEO بدون استفاده از داده های ساخت یافته امکان پذیر نیست. افزودن اسکیما باعث می شود موتورهای جستجو و دستیارهای هوش مصنوعی محتوا را بهتر تجزیه و تحلیل کنند.

کسب و کارها می توانند اطلاعات مهم خود مانند جزئیات محصولات، ساعات کاری و راهنماهای آموزشی را با داده های ساخت یافته علامت گذاری کنند تا ابزارهای AI بتوانند به آسانی این اطلاعات را استفاده و ارائه دهند. استفاده از فرمت های داده مانند FAQ Schema، How-To Schema و Organization Schema دیده شدن کسب و کار را در نتایج جستجو و پلتفرم های AI مانند Google Assistant و Amazon Alexa افزایش می دهد. این کار نه تنها تعامل کاربران را بالا می برد بلکه اعتبار کسب و کار را به عنوان منبعی مطمئن و قابل اعتماد ارتقا می دهد.

3. استراتژی کلمات کلیدی

ترکیب AEO و SEO نیازمند استراتژی های متنوع کلمات کلیدی است که شامل روش های سنتی جستجو و روندهای نوظهور جستجوی محاوره ای می شود. SEO بر کلمات و عباراتی تمرکز دارد که کاربران معمولاً در موتورهای جستجو وارد می کنند، در حالی که AEO بر عباراتی طبیعی و محاوره ای تمرکز دارد که کاربران هنگام صحبت با هوش مصنوعی استفاده می کنند.

در مثال SEO در مقابل AEO، فهم چگونگی شکل گیری کلمات کلیدی بسیار مهم است. به عنوان نمونه، کلمات کلیدی برای SEO ممکن است شامل عبارت «بهترین کفش های دویدن» باشد، در حالی که محتوای متمرکز بر AEO باید شامل عبارتی مانند «بهترین کفش های دویدن برای مبتدیان چیست؟» باشد. ترکیب این دو نوع کلمات کلیدی کمک می کند شرکت حداکثر دسترسی و نمایش را در پلتفرم ها و موتورهای جستجو داشته باشد.

این رویکرد نه تنها توانایی های بازاریابی شرکت در فضای وب را افزایش می دهد بلکه ارزش بیشتری برای مخاطبان خلق می کند. با دنبال کردن روندهای AEO و SEO، شرکت می تواند تشخیص دهد که پرسش های کاربران به صورت جستجوی متنی است یا سوالاتی که از طریق ابزارهای هوش مصنوعی مطرح می شود و بر اساس آن استراتژی محتوا را بهینه کند.

جمع بندی

بررسی جامع تفاوت ها و تعاملات AEO و SEO

تفاوت AEO و SEO در اهداف و روش های بهینه سازی کاملاً مشخص است. SEO بر رتبه بندی صفحات و جذب ترافیک تمرکز دارد، در حالی که AEO پاسخ های مستقیم و فوری برای کاربران هوش مصنوعی ارائه می دهد. AEO تجربه کاربری و اعتماد مخاطب را تقویت می کند و SEO محتوای جامع و طولانی را هدف می گیرد. ترکیب هوشمندانه این دو باعث افزایش دیده شدن کسب و کار در موتورهای جستجوی سنتی و سیستم های AI می شود. استفاده از داده های ساختارمند و استراتژی کلمات کلیدی مناسب، کلید موفقیت این رویکرد است.

سوالات متداول

1. AEO چیست و چه تفاوتی با SEO دارد؟

AEO بر ارائه پاسخ های مستقیم و فوری به کاربران هوش مصنوعی تمرکز دارد، در حالی که SEO بر رتبه بندی صفحات و جذب ترافیک سنتی تمرکز می کند.

2. آیا می توان از SEO و AEO همزمان استفاده کرد؟

بله، ترکیب این دو روش باعث افزایش دیده شدن کسب و کار در موتورهای جستجوی سنتی و دستیارهای صوتی می شود.

3. چه فرمت محتوایی برای AEO مناسب است؟

فرمت های کوتاه، شفاف، پاسخ محور مانند FAQ، اسنیپت ها و خلاصه های محاوره ای برای AEO مناسب هستند.

4. کدام کاربران بیشتر از AEO بهره می برند؟

کاربرانی که پاسخ سریع، مستقیم و قابل فهم می خواهند، مانند استفاده کنندگان دستیارهای صوتی و چت بات ها.

5. نحوه استفاده از داده های ساختارمند در ترکیب AEO و SEO چیست؟

داده های ساختارمند مانند Schema به موتورهای جستجو و سیستم های هوش مصنوعی کمک می کنند محتوای شما را بهتر تحلیل و نمایش دهند.