نشانه گذاری اسکیما مارکاپ (Schema Markup) چیست؟

اسکیما مارکاپ یا Schema Markup چیست؟ وقتی شما محتوای ارزشمندی در سایت خود دارید، قطعا نمی خواهید آن را پنهان کنید. مطمئن هستیم که می خواهید آن را به بیشترین تعداد بازدید کننده ممکن نشان دهید. جذب ترافیک از طریق رتبه بالاتر در صفحه نتایج موتورهای جستجو بخش بسیار مهمی از این فرایند می باشد. اگر کاربران نتوانند به راحتی سایت شما را پیدا کنند، روی سایت شخص دیگری کلیک خواهند کرد. اینجاست که تلاش های سئوی شما تفاوت ایجاد می کند.

به زبان ساده، باید مطمئن شوید موتورهای جستجو محتوای شما را همان گونه که هست تشخیص می دهند. شما باید به زبانی صحبت کنید که موتورهای جستجو برای تحلیل محتوای شما (چه متنی و چه بصری) از آن استفاده می کنند. و برای صحبت کردن به این زبان، می توانید اسکیما مارکاپ را به سایت خود اضافه کنید؛ داده های ساختاریافته ای به صورت کد که موتورهای جستجو را در درک صفحات و اجزای محتوایی شما راهنمایی می کند.

آیا این کار دشوار به نظر می رسد؟ نگران نباشید، ما در کنار شما هستیم. در ادامه توضیح می دهیم اسکیما مارکاپ دقیقا چیست و چگونه می توانید از آن برای بهبود نتایج سئوی خود استفاده کنید! در سئوی سنتی، Schema می تواند نحوه نمایش محتوای شما در نتایج گوگل را بهبود بخشد مانند ستاره های امتیازدهی، تاریخ رویدادها، گزینه های سوالات متداول و حتی پنل های دانش. اما در سال 2025، موضوع فقط نتایج غنی نیست.

سیستم های هوش مصنوعی مانند Google AI Overviews، ChatGPT، Perplexity و سایر سیستم ها به شدت به داده های ساختاریافته وابسته هستند تا محتوای شما را به دقت درک، خلاصه و ارجاع دهند.

به همین دلیل است که نشانه گذاری Schema اهمیت بیشتری از همیشه پیدا کرده است:

• به موتورهای جستجو سیگنال های واضح تری درباره محتوای شما (و مخاطبان آن) می دهد
• شانس شما را برای ارجاع شدن توسط پاسخ های تولید شده توسط هوش مصنوعی در جستجو، چت و پلتفرم های صوتی افزایش می دهد

نشانه گذاری Schema تضمینی برای رتبه بندی یا ارجاع شدن نیست. اما بدون آن، محتوای شما کمتر احتمال دارد که درک شود، مورد اعتماد قرار گیرد یا در نتایج ظاهر شود به ویژه با گسترش جستجوی مبتنی بر مدل های زبانی بزرگ.

حال، این که آیا نشانه گذاری اسکیمای افزایش قابل توجهی در ترافیک سایت ایجاد می کند یا خیر، هنوز مورد بحث است. برخی مطالعات ارتباط قوی را نشان می دهند، در حالی که تحقیقات دیگر ادعا می کنند تاثیر آن حداقلی است. اما در هر صورت، حقیقت این است: نشانه گذاری اسکیما نقش اساسی در جذب مخاطبان هدف شما ایفا می کند. همچنین زمینه حیاتی برای موتورهای جستجو فراهم می کند، امکان نمایش قطعه های غنی (یا همان «نتایج غنی») را در صفحات شما فعال می کند و اطمینان می دهد که سایت شما با جستجوی صوتی و هوش مصنوعی (AI) به خوبی کار می کند.

اسکیما مارکاپ چیست؟

اسکیما مارکاپ که با نام داده های ساختاریافته نیز شناخته می شود، زبانی است که موتورهای جستجو برای خواندن و درک محتوای صفحات شما از آن استفاده می کنند. منظور از زبان، یک واژگان معنایی (کد) می باشد که به موتورهای جستجو کمک می کند محتوای صفحات وب را مشخص کرده و دسته بندی کنند.

اگرچه موتورهای جستجو ابزارهای بسیار قدرتمندی با استفاده از الگوریتم های پیشرفته هستند، اما همچنان برای خواندن، شناسایی و طبقه بندی محتوا به کمک نیاز دارند. چرا؟ زیرا موتورهای جستجو مانند انسان ها توانایی های بصری و شهودی ندارند. آنها نمی توانند یک تصویر را ببینند، بلکه باید آن را بخوانند. اگر شما یک فهرست از مواد لازم و مقادیر آنها را ببینید، به صورت طبیعی متوجه می شوید که این یک دستور پخت می باشد، اما یک موتور جستجو چنین درکی ندارد. با افزودن اسکیما مارکاپ به محتوای خود، به موتورهای جستجو کمک می کنید مفهوم صفحات شما را درک کنند.

داده های ساختاریافته روشی برای استاندارد سازی اطلاعات مربوط به یک صفحه و دسته بندی محتوای آن فراهم می کنند. این داده ها از طریق کد ایجاد می شوند و با استفاده از نشانه گذاری داخل صفحه، روی همان صفحه ای قرار می گیرند که اطلاعات به آن مربوط می باشد. این یک فرمت استاندارد برای ارائه سرنخ های صریح درباره یک صفحه و طبقه بندی محتوای آن است.

به عبارت دیگر، Schema محتوای شما را برای ماشین ها قابل تفسیرتر می کند.

• شما ظاهر صفحه خود را برای کاربران تغییر نمی دهید
• بلکه نحوه پردازش آن توسط سیستم هایی مانند گوگل، ChatGPT یا Perplexity را بهینه می کنید

در اصل، نشانه گذاری Schema درباره کارآمدی است.

شما به موتورهای جستجو می گویید:

• این صفحه درباره چیست
• چه کسی را نمایندگی می کند
• در کجا واقع شده است
• چه خدماتی ارائه می دهد

نشانه گذاری Schema اعلام می کند که محتوا درباره چیست، برای چه کسی است و چه کسی پشت آن قرار دارد. این آشنا به نظر می رسد؟ دلیل آن این است که Schema اهداف مشابه با E-E-A-T را پشتیبانی می کند: به موتورهای جستجو کمک می کند هویت، اعتبار و زمینه محتوا را مشخص کنند و اگر بخواهید نشانه گذاری Schema بالا را به صورت بصری تصور کنید، این همان رابطه ای است که گوگل درک می کند.

همچنین بخوانید: E-E-A-T چیست و چه تاثیری بر سئو دارد؟

به طور خلاصه، اسکیما مارکاپ کدی به شکل داده های ساختاریافته است که معنای صفحه، اجزا و نحوه دیده شدن آن توسط کاربران را برای ابزار جستجو منتقل می کند؛ آن هم به زبانی که موتور جستجو قادر به درک آن می باشد. یک روش ساده برای درک آن این است که آن را مانند یک عینک تصور کنید که باعث می شود موتور جستجو چیزها را بهتر ببیند، یا مانند یک ابزار ترجمه که محتوا را قابل فهم می کند.

انواع اصطلاحات اسکیما مارکاپ که باید بدانید!

اگر کمی سرتان گیج رفته، حق دارید؛ اصطلاحات زیادی در مورد اسکیما مارکاپ وجود دارد! بیایید روی شش مورد بسیار مهم تمرکز کنیم که باید تعریف شوند:

• Schema markup: واژگان معنایی که موتورهای جستجو برای درک و طبقه بندی محتوای صفحه از آن استفاده می کنند.
• Semantic vocabulary: معناشناسی، مطالعه درک معنا در زبان ها می باشد و مهارت های معنایی، توانایی فرد برای درک واژه ها و استفاده صحیح از آنها است. از منظر وب، ما محتوای معنایی داریم که توسط ساختارهای داده های ساختاریافته یا همان Structured Data Schemas پشتیبانی می شود. در نهایت، اینها برنامه های نرم افزاری با قابلیت تفسیر ماشینی می باشند که به داده ها و محتوای موجود در وب معنا می دهند.
• Structured data definition: یک فرمت استاندارد برای ارائه اطلاعات درباره یک صفحه و طبقه بندی محتوای آن.
• Search results: نتیجه یک جستجو که در موتور جستجو وارد شده است. این نتیجه شامل یک عنوان، آدرس URL و توضیحات متا می باشد.
• Rich results: درست مانند نتایج جستجو، نتایج غنی نیز در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) ظاهر می شوند، اما موتورهای جستجو اطلاعات مرتبط را از داده های ساختاریافته صفحه استخراج کرده و به کاربر نمایش می دهند (مانند تاریخ ها، نظرات، زمان پخت، موقعیت ها). همچنین می توانند با نام های Rich Snippets، Rich Cards یا Enriched Results نیز شناخته شوند. اصطلاح مورد ترجیح گوگل، Rich Results می باشد.
• Schema.org: سایتی که تمام انواع اسکیماها در آن جمع آوری شده تا وبمسترها به آنها دسترسی داشته باشند. Schema.org «استاندارد صنعت» در اسکیما مارکاپ می باشد، زیرا تمام موتورهای جستجوی بزرگ بر سر فرمت آن برای داده های ساختاریافته توافق کرده اند.

چرا باید از Schema markup استفاده کنم؟

حالا که با اصطلاحات آشنا شدیم، بیایید بررسی کنیم چرا باید از داده های ساختاریافته یا اسکیما مارکاپ استفاده کنیم. به طور ساده، موتورهای جستجو سایت ها یا صفحاتی را که به آنها داده های ساختاریافته اضافه شده باشد، بسیار ارزشمندتر می دانند. به کمک داده های ساختاریافته، موتور جستجو راحت تر می تواند معنای صفحه شما را درک کند و شانس بیشتری برای ارائه نتایج مرتبط به کاربران خود خواهد داشت.
اگر صاحبان سایت ها از داده های ساختاریافته در صفحات خود استفاده کنند، علاوه بر کمک به موتور جستجو برای درک بهتر محتوای صفحه، با ارائه سرنخ های صریح، به موتور جستجو کمک می کنند تا صفحات را در نتایج غنی (Rich Results) در SERP نمایش دهد. نتایج غنی را مانند استخراج داده هایی در نظر بگیرید که موتور جستجو از داده های ساختاریافته صفحه بیرون می کشد تا به کاربران کمک کند سریع تر به اطلاعات مورد نظرشان برسند.

با افزودن اسکیما مارکاپ به صفحات، کاربران می توانند یک نگاه اجمالی به جزئیات اضافه صفحه بیندازند (مانند نظرات، رویدادها یا پیشنهادها) و تصمیم بگیرند که آیا روی آن کلیک کنند یا از آن عبور کنند. به این ترتیب، می توانید نرخ پرش را کاهش داده و زمان حضور کاربران در صفحه را افزایش دهید، زیرا آنها قبل از ورود به صفحه می دانند که محتوای آن برایشان مرتبط است. به لطف همین جزئیات اضافه، احتمال اینکه کاربر روی صفحه ای با نتایج غنی کلیک کند، بیشتر از صفحه ای با یک نتیجه ساده جستجو می باشد.

اگر شما تلاش کنید تا به موتور جستجو در درک معنای صفحه خود کمک کنید، موتور جستجو نیز می تواند شما را با رتبه بهتر و ویژگی های جستجوی ارتقا یافته مانند شیوه نمایش و اندازه نتایج پاداش دهد. مهم است بدانید که موتور جستجو فقط به این دلیل که صفحات شما اسکیما مارکاپ دارند، رتبه شماره 1 را به شما نخواهد داد. همچنان محتوا و اعتبار، عوامل اصلی هستند. اما با افزودن اسکیما مارکاپ به صفحات، به موتورهای جستجو کمک می کنید آنها را بهتر ایندکس کنند.

هدف نهایی این است که کاربر تجربه خوبی از جستجوی خود داشته باشد و سریع تر به نتایج مرتبط با پرسش خود برسد. این یک موقعیت برد-برد-برد برای همه می باشد، اما درباره این موضوع در بخش مزایای اسکیما مارکاپ بیشتر صحبت خواهیم کرد! می خواهید یک مثال از تفاوتی که افزودن اسکیما مارکاپ می تواند در صفحه شما ایجاد کند ببینید؟

فرض کنید می خواهید چند کوکی بپزید. اما نه هر کوکی ای؛ شما می خواهید کوکی ها وگان و کم کالری باشند. شما از گوگل یک دستور پخت خواستید. اینگونه صفحات به عنوان یک نتیجه غنی (Rich Result) نمایش داده خواهند شد. علاوه بر دستور پخت، شما می توانید نظرات درباره دستور، مواد لازم، زمان پخت و جنبه های دیگر را نیز مشاهده کنید.

نیازهای شما برآورده شد (وگان و کم کالری)، و حالا ممکن است بر اساس نظرات، تعداد مواد لازم یا زمان لازم برای پخت کوکی ها انتخاب نهایی خود را انجام دهید. تبریک می گوییم، موتور جستجو از اطلاعات صریح شما (داده های ساختاریافته) درباره صفحه تان قدردانی کرد و با ارائه یک نتیجه سریع و دقیق به کاربر، به شما پاداش داد.

این همان نحوه پاداش دادن موتور جستجو به تلاش های شما در افزودن اسکیما مارکاپ است که در عمل دیده می شود و ویژگی های بهتری برای نتایج جستجو، مانند شیوه و اندازه نمایش، ارائه می دهد. این نتایج در رتبه شماره 1 قرار می گیرند و نمایش زیباتر و بزرگتری با تصویر دارند که توجه بیشتری جلب می کند و ممکن است ترافیک بیشتری به سایت شما جذب کند. اگر شما طرفدار «نتایج غنی همه جا!» هستید، بیایید نگاهی بیندازیم به اینکه کجا و چگونه می توان اسکیما مارکاپ را به صفحه خود اضافه کرد.

نتایج غنی دقیقاً چیست؟

نتایج غنی با قطعات ویژه (Featured Snippets) که اساساً فهرست های رتبه صفر هستند، اشتباه گرفته نشود. نتایج غنی بهبودهای بصری در صفحات نتایج جستجو (SERPs) هستند. این بهبودها می توانند از «افزونه های کوچک» مانند امتیازدهی ستاره ای کنار صفحات نقد و بررسی شما گرفته تا ماژول های محتوایی بزرگ که اطلاعاتی از سایت های مختلف را نمایش می دهند، متغیر باشند.

در اینجا فهرستی از نتایج غنی رایجی که ممکن است اغلب در صفحات نتایج جستجو مشاهده کنید آورده شده است:

• امتیازدهی ستاره ای
• جزئیات قیمت محصول
• منوی بازشونده سوالات متداول (FAQ)
• مسیر ناوبری (Breadcrumbs)
• اطلاعات نویسنده
• مرورهای آموزشی (How-to)
• فهرست های نقشه محلی (Local pack)
• اسلایدر اخبار برتر (Top stories carousel)

این فهرست های بهبود یافته نه تنها ظاهر بهتری دارند، بلکه به جذب کلیک های مرتبط، ایجاد اعتماد و افزایش دید کلی در جستجو کمک می کنند. برای جستجوهای رقابتی، استفاده از اسکیما می تواند مزیتی باشد که محتوای شما را به چشم جستجوگران درست برساند.

فراتر از ظاهر، اسکیما نقش حیاتی در آماده سازی سایت شما برای فناوری های نوظهور مانند جستجوی صوتی و دستیارهای مبتنی بر هوش مصنوعی ایفا می کند. با ساختاردهی داده های خود امروز، محتوای خود را فردا در دسترس تر می سازید در دستگاه های هوشمند، عوامل هوش مصنوعی و هر پلتفرم دیگری که ممکن است به اطلاعات پاک و قابل خواندن توسط ماشین وابسته باشد.

داده های ساختارمند مانند نشانه گذاری اسکیما ممکن است نوعی کد باشند، اما نیازی به مدرک علوم کامپیوتر برای خواندن یا نوشتن آن ها نیست. برعکس، نشانه گذاری اسکیما مفهومی است که شما تقریباً حتماً با آن آشنایی دارید یک سری ساده از ویژگی ها و مقادیر متناظر، مشابه آنچه در یک صفحه گسترده دو ستونی پیدا می کنید. وقتی نحوه کار آن را یاد گرفتید، می توانید به راحتی اسکیمای خود را در سراسر سایت پیاده سازی کنید. و اگر هر زمان در تردید بودید، همیشه Schema.org برای راهنمایی در دسترس است.

Schema.org که در ابتدا توسط گوگل، بینگ و یاهو طراحی شد تا یک واژگان معنایی جهانی برای موتورهای جستجو فراهم کند، مرکز اصلی اینترنت برای جزئیات مربوط به نشانه گذاری اسکیما است. در طول این راهنما، به طور مکرر به آن ارجاع خواهیم داد.

نشانه گذاری اسکیما چگونه کار می کند؟

نشانه گذاری اسکیما یک نوع کد است، درست مانند HTML، CSS و سایر اسکریپت هایی که در بخش جلویی سایت شما اجرا می شوند. اگرچه Schema.org یک استاندارد زبان یکپارچه برای تمام موتورهای جستجو فراهم می کند، هنوز سه روش اصلی برای پیاده سازی این نشانه گذاری در سایت شما وجود دارد: Microdata، RDFa و JSON-LD.

ابتدا به RDFa و Microdata می پردازیم. این ها استانداردهای قدیمی هستند که به ترتیب حدود سال های 2004 و 2009 ایجاد شده اند و نیاز به ویرایش عناصر جداگانه در HTML شما دارند. این روش نه تنها به هم ریخته است، بلکه اجرای آن زمان‌بر است و به روز رسانی آن حتی زمان بیشتری می برد. چه برسد به این که بسیاری از بازاریابان با ویرایش مستقیم کد پایه سایت خود راحت نیستند. و به دلایل خوبی! وقتی باید این تعداد عنصر را ویرایش کنید، احتمال خطا بسیار بیشتر است و اکثر ما برنامه نویس نیستیم.

علاوه بر این، سیستم های مدیریت محتوای مدرن مانند وردپرس از این روش پشتیبانی نمی کنند. از آنجایی که وردپرس تقریباً 50٪ اینترنت را پشتیبانی می کند، Microdata و RDFa بسیاری از صاحبان سایت ها را بدون راه آسانی برای افزودن نشانه گذاری اسکیما باقی می گذارند.

JSON-LD که مدرن ترین گزینه است و در سال 2011 عرضه شد، تمام این مشکلات را حل می کند. با قرار گرفتن مرتب در بخش سایت شما، JSON-LD محتوای شما را از اسکیما جدا می کند، به طوری که نیازی به ویرایش عناصر جداگانه نخواهید داشت و همچنین نشانه گذاری شما راحت تر قابل پیدا کردن و تغییر می شود. این روش بسیار ساده تر و کارآمدتر است به طوری که حتی گوگل آن را به جای RDFa و Microdata توصیه می کند.

کجا می توانم اسکیما مارکاپ را اضافه کنم؟

شما نمی توانید اسکیما مارکاپ را به هر کلمه در یک صفحه اضافه کنید. اما خبر خوب این است که موتورهای جستجو بسیاری از دسته بندی ها را در نظر گرفته اند، بنابراین می توانید انواع اسکیما مارکاپ را در بخش های زیادی ایجاد کنید. ممکن است فکر کنید: خوب، این موارد درباره اسکیما مارکاپ عالی هستند، اما آیا باید کد خودم را بسازم یا برای موتورهای جستجوی مختلف به شکل متفاوتی اعمال کنم؟ پاسخ منفی است.

بزرگترین موتورهای جستجو مانند گوگل، مایکروسافت، یاهو و یاندکس همکاری کردند تا یک زبان مشترک برای اسکیما مارکاپ ایجاد کنند و Schema.org را به عنوان یک کتابخانه برای تمام این اطلاعات تأسیس کردند. شما می توانید مجموعه های مشترک اسکیما را در Schema.org پیدا کنید.

یک نگاه کوتاه به دیکشنری به ما می گوید که Schema.org سایتی است که تمام انواع اسکیما در آن جمع آوری شده تا وبمسترها به آنها دسترسی داشته باشند. Schema.org «استاندارد صنعت» برای اسکیما مارکاپ می باشد زیرا این فرمت، توسط تمام موتورهای جستجوی بزرگ به عنوان قالب مورد توافق برای داده های ساختاریافته پذیرفته شده است.

انواع اسکیما مارکاپ کدام است؟

احتمالا متوجه شده اید که ما از نوع های مارکاپ به صورت جمع صحبت کردیم. دلیل آن این است که اسکیماها بر اساس دسته بندی ها تقسیم بندی شده اند. اینها انواع پرکاربرد هستند:

• آثار خلاقانه: CreativeWork، Book، Movie، MusicRecording، Recipe، TVSeries
• اشیای غیر متنی جاسازی شده: AudioObject، ImageObject، VideoObject
• رویداد
• سازمان
• شخص
• مکان، کسب و کار محلی، رستوران
• محصول، پیشنهاد
• نظرات
• سوالات متداول (FAQ)

اسکیما مارکاپ می تواند تقریباً به هر اقدام، صنعت یا شیء اعمال شود و واژگان Schema.org در حال حاضر شامل ۷۹۲ نوع می باشد. مهم است بدانید که می توانید چندین اسکیما را در یک صفحه استفاده کنید. به عنوان مثال، اگر صفحه ای محصولی دارید، می توانید اسکیماهای نقد و بررسی، پیشنهاد، ویدئو و قیمت را همزمان اعمال کنید.

چگونه اسکیما مارکاپ نتایج غنی را نمایش می دهد؟

ما قبلاً توضیح دادیم که نتایج غنی به این دلیل ایجاد می شوند که صفحه دارای محتوای غنی شده با اسکیما مارکاپ است و موتور جستجو این نتایج غنی را استخراج کرده و به کاربران نمایش می دهد تا نتایج بهتر، دقیق تر و سریع تری ارائه شود. نتایج غنی همچنین بر اساس نحوه جستجوی کاربران تولید می شوند چه آنها از کلمات کلیدی کوتاه یا بلند استفاده کنند، سؤال بپرسند، به دنبال دستور پخت باشند و یا موارد دیگر.

نتایج غنی چگونه به نظر می رسند؟

نتایج غنی می توانند بر اساس نحوه و مکان اعمال اسکیما مارکاپ، به اشکال مختلفی ظاهر شوند، اما این موضوع همچنین بستگی به نحوه فرموله کردن پرسش توسط کاربر دارد. ما تا کنون مثال هایی از نتایج غنی برای دستور پخت و رویدادها نشان داده ایم، اما گزینه های زیادی برای بررسی وجود دارد. شما می توانید مثال های بیشتری پیدا کنید و ببینید نمایش نتایج غنی زمانی که توسط گوگل تولید می شود، چگونه به نظر می رسد.

تفاوت نتایج غنی با Featured Snippets چیست؟

ما قبلاً تفاوت اصلی بین نتایج غنی و نتایج جستجو را مشخص کردیم. نتایج غنی اطلاعات بیشتری نسبت به عنوان، URL و توضیحات متا نمایش می دهند و ممکن است اندازه ها و نمایش های مختلفی داشته باشند. اما این بدان معنا نیست که تمام نتایجی که با اسنیپت های معمولی متفاوت هستند، به طور خودکار نتایج غنی محسوب شوند.
در صفحه SERP، شما همچنین می توانید Featured Snippets را ببینید که ممکن است به صورت جداگانه در میان نتایج جستجو، در بخش «People also ask» یا همراه با اطلاعات Knowledge Graph که در Knowledge Panels نمایش داده می شود، ظاهر شوند.

تفاوت هایی بین نتایج غنی و Featured Snippets وجود دارد، مانند نمایش، محتوایی که به آن اعمال می شوند یا نحوه تولید آنها. بیایید برخی از این تفاوت ها را مرور کنیم! در اینجا یک خلاصه از برخی تفاوت های کلیدی بین نتایج غنی و Featured Snippets آورده شده است:

• Featured Snippets برای ظاهر پیشرفته نیاز به اسکیما مارکاپ ندارند.
• در Featured Snippets، گوگل تصمیم می گیرد کدام محتوا برای استخراج مرتبط است، در حالی که در اسکیما شما از طریق داده های ساختاریافته دستورالعمل هایی برای نمایش نتیجه غنی ارائه می دهید.
• Featured Snippets معمولاً در موقعیت ۰ یا بالاتر از اولین نتیجه ارگانیک قرار دارند.
• Featured Snippets می توانند ساختارهای مختلفی داشته باشند؛ آنها جعبه های ویژه ای هستند که در آنها فرمت یک نتیجه جستجوی معمولی وارونه شده و ابتدا اسنیپت توضیحی نمایش داده می شود.

اسکیما مارکاپ چگونه کار می کند؟

ما پیش از این یاد گرفته ایم که اسکیما مارکاپ چیست، چرا استفاده از آن در هر جایی که ممکن است ایده شماره یک محسوب می شود و چگونه نتایج تلاش شما (یعنی نتایج غنی که در SERP نمایش داده می شوند) برای کاربران جستجوگر ظاهر می شوند. حال زمان آن رسیده که با نحوه عملکرد اسکیما مارکاپ بیشتر آشنا شویم ، بیایید کمی فنی شویم!

مانند هر فناوری دیگری، اسکیما مارکاپ نیاز دارد که دستورالعمل هایی به شکل کد برای اجرا داشته باشد. در این مورد، این کد همان داده های ساختاریافته یا انواع رمزگذاری اسکیما می باشد. سه نوع رمزگذاری برای اسکیما مارکاپ وجود دارد: RDFa، Microdata و JSON-LD.
RDFa و Microdata روش های قدیمی تر نوشتن اسکیما هستند و پیاده سازی آنها نیازمند تلاش بیشتری است، بنابراین احتمال خطا در آنها بیشتر است. کدی که ما توصیه می کنیم، JSON-LD می باشد. همانطور که می بینید، گوگل نیز موافق است، این موتور جستجو JSON-LD را تایید کرده و توصیه می کند هر زمان که ممکن است از آن استفاده کنید.

اگر کنجکاو هستید که تفاوت های کد بین انواع رمزگذاری اسکیما چیست، بیایید دوباره به دستور پخت مورد علاقه خود برگردیم. در اینجا چند مثال از Schema.org آورده شده تا نشان دهد کدها در قالب های مختلف برای یک دستور پخت چگونه متفاوت هستند:

• بدون اسکیما مارکاپ
• اسکیما مارکاپ Microdata
• اسکیما مارکاپ RDFa
• اسکیما مارکاپ JSON-LD

تفاوت کلیدی بین RDFa و Microdata و JSON-LD نحوه پیاده سازی آنها در یک صفحه است. RDFa و Microdata هر دو به عنوان ویژگی هایی در خود محتوا اضافه می شوند. از سوی دیگر، JSON-LD به صورت مستقل اضافه می شود، معمولاً به عنوان آخرین بخش کد در فوتر HTML.

مزیت اصلی استفاده از JSON-LD این است که معمولاً سریع تر و تمیزتر است و کار با آن راحت تر می باشد. اطمینان از اینکه کد سایت شما تمیز، کارآمد و بدون هیچ گونه خطای برنامه نویسی باشد، کمک می کند تا صفحات شما به درستی برای کاربران نمایش داده شوند و همچنین از سردرگمی موتور جستجو جلوگیری می کند. هرچه کد شما تمیزتر باشد، انجام تنظیمات برای اثبات بهینه سازی درون صفحه آسان تر خواهد بود و موتورهای جستجو بیشتر به این صفحات اعتماد خواهند کرد که تجربه خوبی برای کاربران ارائه می دهند. اما اگر از شنیدن نام برنامه نویسی دچار وحشت می شوید، نگران نباشید! شما نیازی به یادگیری کدنویسی ندارید تا از اسکیما مارکاپ بهره ببرید.

چندین تولیدکننده اسکیما مارکاپ وجود دارند که می توانند به شما در ایجاد مارکاپ مورد نیاز کمک کنند. اما اگر می خواهید آن را درک کنید و خودتان بسازید، قطعاً می توانید. یکی از بهترین منابع شما در این زمینه Schema.org است.

چگونه می توانم اسکیما مارکاپ مناسب را پیدا کنم؟

با وجود ۷۹۲ نوع مختلف اسکیما مارکاپ و بیش از ۳۰ روش که گوگل نتایج غنی را نمایش می دهد، ممکن است سخت باشد بدانید از کجا شروع کنید. برای پیدا کردن اسکیما مارکاپ مرتبط با سایت خود، چند نکته وجود دارد که به شما کمک می کند مناسب ترین مارکاپی را پیدا کنید که واقعاً تأثیرگذار باشد:

• شروع با Google Search Gallery

هدف اصلی (برای اکثر افراد) هنگام پیاده سازی اسکیما مارکاپ، دریافت نتایج غنی در نتایج جستجوی گوگل است. و برای رسیدن به این هدف، چرا نگاهی به آنچه گوگل واقعاً برای تولید نتایج غنی خود استفاده می کند، نیندازیم؟ برای این منظور، Google Search Gallery منبع اصلی شما برای پیدا کردن مارکاپی است که گوگل واقعاً استفاده می کند. اما وقتی ما این مقاله را نوشتیم، بیش از ۳۰ نوع وجود داشت و ممکن است همه آنها به یک اندازه ارزشمند نباشند. تمام انواعی که از لیست با سایت شما مرتبط هستند را یادداشت کنید و سپس به نکته بعدی بروید تا ایده ای درباره اولویت بندی انواع مختلف به دست آورید.

چه چیزی برای مهم ترین کلمات کلیدی شما نمایش داده می شود؟

هر حوزه و صنعتی متفاوت است و همین موضوع برای نتایج جستجوی نمایش داده شده در گوگل نیز صدق می کند. برای دانستن اینکه مهم ترین نوع های اسکیما مارکاپی که باید اضافه شوند کدامند، مهم است که ببینید هنگام جستجوی کاربران برای کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار شما، چه چیزی واقعاً نمایش داده می شود. به همین دلیل، بسیار مفید است که جستجوهایی برای مهم ترین کلمات کلیدی خود انجام دهید و نتایج را بررسی کنید. آیا همه رقبا با رتبه بندی ستاره ای نمایش داده می شوند؟ در این صورت، احتمالاً باید به اسکیما مارکاپ Review نگاهی بیندازید. آیا لینک هایی به سوالات بیشتر به عنوان بخشی از نتیجه ظاهر می شوند؟ در این صورت، باید به اسکیما مارکاپ FAQ توجه کنید.

مهم است توجه داشته باشید که این نکته همه چیز را پوشش نمی دهد. گاهی اوقات، یک مارکاپ خاص تنها در زمان های خاصی نمایش داده می شود و بنابراین ممکن است خودتان آن را نبینید. بنابراین این نکته بیشتر به شما کمک می کند تا واضح ترین مجموعه های اسکیما مارکاپی که باید اضافه کنید را شناسایی کنید.

توجه: شما می توانید از نشانه گذاری اسکیما برای توصیف محتوای قابل مشاهده در صفحه خود، مانند تصاویر و ویدیوها استفاده کنید. یا می توانید از آن برای توصیف عناصر انتزاعی تر مرتبط با سایت خود استفاده کنید برای مثال، یک مکان یا موجودیت کسب و کار. برای استفاده مؤثر از اسکیما، ابتدا باید نوع اسکیمایی را که بهترین تطابق را با «چیزی» که می خواهید توصیف کنید دارد، شناسایی کنید.

برای مثال، فرض کنید شما صفحه ای را منتشر می کنید که جزئیاتی درباره یک نمایش آینده که برگزار می کنید ارائه می دهد (به طور دقیق یک نمایش کمدی). ممکن است بخواهید اسکیمای «رویداد کمدی» را به این صفحه اضافه کنید تا به موتورهای جستجو کمک کنید محتوای شما را به عنوان فهرستی از این نوع رویداد شناسایی کنند. سپس، وقتی یک جستجوگر یک پرس و جوی مرتبط را در گوگل وارد می کند، ممکن است نتایج غنی متناظر (مانند زمان، تاریخ، مکان و قیمت بلیط) را در صفحات نتایج جستجو نمایش دهد یا، شاید شما به تازگی یک سایت جدید برای کسب و کار جانبی خود راه اندازی کرده اید. می توانید اسکیمای سازمان را به صفحه اصلی اضافه کنید، کسب و کار خود را به عنوان یک موجودیت تثبیت کنید و یک ارتباط واضح بین برند خود و حضور رسمی آن در وب ایجاد کنید.

پس از انتخاب نوع اسکیما، می توانید شروع به افزودن جزئیات در قالب ویژگی ها (Properties) کنید ، ویژگی های مشخصی که اسکیمای شما را توصیف کرده و به آن معنا می بخشند. Schema.org بیش از 1500 ویژگی ارائه می دهد تا به شما در تعریف داده هایتان کمک کند.

نوع های محبوب schema markup

در اینجا برخی از محبوب ترین نوع های اسکیما که توسط سایت های کوچک و بزرگ استفاده می شوند آورده شده است:

البته، این فهرست تنها نوک کوه یخ را نشان می دهد. همه 816 نوع اسکیما موجود می توانند بسته به موقعیت مفید باشند، و بسیاری از سایت های محبوب ده ها یا حتی صدها نوع اسکیما مختلف را در صفحات خود به کار می گیرند. درست است شما نیازی ندارید که فقط یکی را برای هر صفحه انتخاب کنید. می توانید انواع اسکیما مختلف را ترکیب و مطابقت دهید تا همه محتوای خود را منعکس کنید و روابط درهم تنیده بین عناصر در سراسر صفحه و سایت خود ایجاد کنید.

نمونه هایی از نشانه گذاری اسکیما

در این بخش، به سه نوع مختلف اسکیما خواهیم پرداخت: اسکیمای مقاله، اسکیمای آگهی شغلی و اسکیمای رویداد. هر یک از این نمونه ها شامل تمام ویژگی هایی هستند که توسط گوگل توصیه یا الزامی شده اند تا برای نتایج غنی در صفحات نتایج جستجو واجد شرایط باشند.

• نمونه اسکیمای مقاله

با اسکیمای مقاله شروع می کنیم، که به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای شما را به عنوان یک مقاله خبری، پست وبلاگ یا اثر نوشتاری مشابه شناسایی کنند. وقتی به درستی پیاده سازی شود، زمینه ارزشمندی برای موتورهای جستجو فراهم می کند و می تواند ظاهر محتوا در نتایج جستجو را بهبود بخشد از جمله امکان نمایش در بخش اخبار برتر.

هنگام پیاده سازی اسکیمای مقاله، گوگل توصیه می کند که ویژگی های زیر را درج کنید:

• عنوان (Headline)
• تصویر (Image)
• تاریخ انتشار (Date published)
• تاریخ ویرایش (Date modified)
• نویسنده (Author)
• نام نویسنده (Author name)
• آدرس وب نویسنده (Author URL)

• نمونه اسکیمای آگهی شغلی

حال درباره نشانه گذاری اسکیما برای یک آگهی شغلی چطور؟ اسکیمای آگهی شغلی به موتورهای جستجو کمک می کند جزئیات یک آگهی شغلی را درک کنند و آن را در ماژول محتوای نتایج غنی در بالای نتایج جستجو نمایش دهند. برخلاف اسکیمای مقاله، جایی که گوگل تنها برخی ویژگی ها را توصیه می کند، آگهی های شغلی برای واجد شرایط بودن در نتایج غنی نیاز به ویژگی های زیر دارند:

• عنوان (Title)
• توضیحات (Description)
• تاریخ انتشار (Date posted)
• سازمان استخدام کننده (Hiring organization)
• مکان شغل (Job location)

• نمونه اسکیمای رویداد

در نهایت، به یک نمونه اسکیمای رویداد می پردازیم. این نوع اسکیما به شما امکان می دهد جزئیاتی مانند تاریخ ها و قیمت بلیط را در کنار فهرست جستجوی خود اضافه کنید و حتی ممکن است رویداد شما در ماژول محتوای گوگل در بالای صفحات نتایج جستجو نمایش داده شود.

در اینجا نگاهی به ویژگی های مورد نیاز گوگل داریم:

• مکان (Location)
• آدرس مکان (Location address)
• آدرس وب مکان (Location URL)
• نام (Name)
• تاریخ شروع (Start date)

رقبا از چه اسکیما مارکاپی استفاده می کنند؟

ابتدا اجازه دهید بگوییم شما هرگز با کپی کردن از رقبا جلو نخواهید افتاد. با این حال، دانستن اینکه آنها چه کاری انجام می دهند هنوز هم مهم است تا بتوانید شرایط رقابتی را برابر کنید. اگر همه آنها یک نوع مارکاپ دارند که شما ندارید، باید مطمئن شوید که این فاصله را پر کنید. برای بررسی رقبا، تعدادی از صفحات آنها را مرور کنید و آنها را از طریق ابزار Rich Results Test که گوگل برای این منظور ساخته است، اجرا کنید. پس از وارد کردن URL، همه نتایج غنی که صفحه واجد شرایط آن است نمایش داده می شود. اگر می خواهید بینش بیشتری درباره اینکه از چه اسکیما مارکاپی استفاده می کنند به دست آورید، می توانید صفحه را از طریق Schema Markup Validator نیز اجرا کنید. این تست تمام بخش های اسکیما که به صفحه اضافه شده را نشان می دهد. هیچ تضمینی وجود ندارد که همه مارکاپ ها به آنها کمک کند (ممکن است گوگل اصلاً از آنها استفاده نکند)، بنابراین هنگام بررسی، از قضاوت خود استفاده کنید.

رقبا از چه اسکیما مارکاپی استفاده نمی کنند؟

این ممکن است حتی یک سوال مهم تر برای پرسیدن از خودتان باشد. وقتی بدانید رقبا از چه مارکاپی استفاده می کنند، همچنین خواهید فهمید که از چه چیزی استفاده نمی کنند. و می توانید از این موضوع به نفع خود برای پیشی گرفتن از رقبا استفاده کنید. به عنوان مثال، اگر هیچ یک از آنها از اسکیما مارکاپ FAQ استفاده نمی کنند، این یک فرصت عالی برای شماست تا آن را به صفحات خود اضافه کنید و یک مزیت خوب در دیدپذیری خود در نتایج جستجو به دست آورید. ما نتایج عالی با این نوع های اسکیما مارکاپ دیده ایم و در زیر آنهایی که توصیه می کنیم شما نیز به سایت خود اضافه کنید آورده شده است:

• WebPage

این یکی از ساده ترین قطعات اسکیما مارکاپ است که می توانید پیاده سازی کنید، زیرا در سراسر سایت شما یکسان است و نیازی به به روزرسانی ندارد. از آن برای اطلاع رسانی به خزنده های موتور جستجو استفاده می شود که این صفحه یک صفحه وب است و اطلاعات بیشتری درباره آن ارائه می دهد. معمولاً به همراه سایر مارکاپ ها استفاده می شود، مانند مورد بعدی در فهرست ما: BreadcrumbList.

• BreadcrumbList

برای ارائه یک دیدگاه واضح به موتورهای جستجو درباره اینکه یک صفحه چگونه در ناوبری سایت جای می گیرد، می توانید این مارکاپ را پیاده سازی کنید.
این مارکاپ مانند مسیر راهنمایی از «Breadcrumb» در یک صفحه عمل می کند، جایی که سطوح مختلفی که باید طی شود تا به یک صفحه خاص برسید نمایش داده می شود. این سطوح بر اساس موقعیت مرتب شده و تا موقعیت ۱ ادامه دارند که ریشه دامنه شما (صفحه اصلی شما) خواهد بود. با اضافه کردن BreadcrumbList به صفحات خود، قادر خواهید بود مسیر Breadcrumb را در نتایج جستجو دریافت کنید.

• Organization

این مارکاپ مشابه WebPage است، زیرا پیاده سازی آن نسبتاً ساده است و پس از اجرا نیازی به به روزرسانی ندارد. از آن برای اضافه کردن اطلاعات درباره سازمان شما به موتورهای جستجو استفاده می شود، تا آنها بتوانند اطلاعات را به هم مرتبط کنند و از آن در نتایجی مانند پنل دانش گوگل (Google Knowledge Panel) استفاده کنند. تا حد امکان اطلاعات مرتبط درباره سازمان خود را اضافه کنید. توصیه می کنیم لینک های پروفایل های شبکه های اجتماعی خود و همچنین هرگونه اطلاعات تماس موجود در سایت خود را نیز اضافه کنید.

• WebSite

اما جستجو تنها در گوگل رخ نمی دهد ، می تواند در سایت شما نیز انجام شود. اگر یک کادر جستجو دارید که به کاربران اجازه می دهد محتوای سایت شما را جستجو کنند، پیاده سازی آن با اسکیما مارکاپ WebSite ارزشمند است. با اضافه کردن نوع WebSite و SearchAction پایه، ممکن است خوش شانس باشید و یک کادر جستجوی Sitelinks را مستقیماً در نتایج جستجو دریافت کنید.

• Article

اگر مقالات خبری یا محتوای مشابه منتشر می کنید، ارزش دارد که به پیاده سازی نوع مارکاپ Article توجه کنید. این مارکاپ به شما امکان می دهد تا اطلاعات بیشتری درباره هر مقاله خاص به موتورهای جستجو ارائه دهید و شانس دریافت اطلاعات اضافی در نتیجه جستجو، مانند عنوان بهتر، تاریخ انتشار یا تصاویر را افزایش می دهد.
توجه داشته باشید که ظاهر این مارکاپ بسته به اینکه آن را در یک صفحه وب معمولی یا صفحه AMP (Accelerated Mobile Pages) پیاده سازی کنید متفاوت است.

• BlogPosting

این مارکاپ با مارکاپ Article که پیش تر ذکر شد، ارتباط نزدیکی دارد. اگر در سایت خود یک بلاگ دارید، افزودن مارکاپ به پست های بلاگ می تواند ایده خوبی باشد تا برخی از همان مزایایی را که با مارکاپ Article دریافت می کنید، کسب کنید.

• FAQPage

بهترین را برای آخر نگه داشتیم. اگر صفحه ای دارید که شامل سوالات و پاسخ ها می باشد، افزودن مارکاپ FAQPage به آن ایده بسیار خوبی است. با اضافه کردن این مارکاپ، به موتورهای جستجو امکان می دهید تا این سوالات را مستقیماً همراه با نتیجه شما در نتایج جستجو نمایش دهند. این کار محتوای اضافی در نتایج جستجو فراهم می کند و باعث می شود نتیجه شما بیشتر از بقیه متمایز شود.

همچنین بخوانید: بهینه سازی موتور پاسخ (AEO) چیست؟

چگونه اسکیما مارکاپ بنویسیم؟

ما پیش از این می دانیم که اسکیما مارکاپ می تواند با RDFa، Microdata یا JSON-LD پیاده سازی شود و روش توصیه شده استفاده از JSON-LD است، زیرا در محتوای واقعی صفحه بافته نمی شود و افزودن آن به صورت دینامیک با کد جاوااسکریپت یا ابزارک های تعبیه شده آسان تر است. برای نوشتن اسکیما مارکاپ با JSON-LD، باید دستورالعمل های نوع اسکیما را دنبال کنید که می توانید آنها را در schema.org پیدا کنید.

اگر نمی خواهید از صفر آن را بنویسید، معمولاً می توانید تولیدکننده های داده ساختاریافته پیدا کنید، مانند این نمونه از Merkle. فرقی نمی کند از کدام تولیدکننده استفاده کنید، معمولاً تنها نیاز است مقادیر متنی مختلف را وارد کنید و سپس کد کامل JSON-LD مورد نیاز شما را دریافت خواهید کرد.

اما اگر می خواهید خودتان اسکیما مارکاپ را بنویسید، این نیز امکان پذیر است. اگر راحت هستید که آن را از صفر بنویسید ، می توانید این کار را در هر ویرایشگر متن یا کد انجام دهید. یک نکته مفید برای سرعت بخشیدن به فرآیند، آماده داشتن یک قالب خالی با نوع مارکاپی است که می خواهید پیاده سازی کنید و ویژگی های مربوط به آن. سپس خواهید دانست که قالب درست است و می توانید محتوای هر ویژگی را سریع تر وارد کنید. یک روش خوب برای ایجاد قالب این است که اسکیما موجود از یک صفحه دیگر را کپی کرده و تمام مقادیر را حذف کنید، به طوری که تنها ویژگی ها باقی بمانند.

آخرین روش برای نوشتن اسکیما مارکاپ، افزودن آن به صورت دینامیک به صفحات شماست. برای این کار، به کدی نیاز دارید که منطق وارد کردن مقادیر درست در اسکیما را مدیریت کند. ما این روش را برای مارکاپ BlogPosting خود استفاده می کنیم، به طوری که هر پست جدید وبلاگ به طور خودکار هنگام انتشار، مارکاپ ساخته می شود و مقادیر صحیح به صورت دینامیک وارد می شوند.

این روش می تواند زمان زیادی برای شما صرفه جویی کند، زیرا فرآیند تولید اسکیما را خودکار می کند. بنابراین هر زمان که ممکن است، باید از این روش آخر استفاده کنید. با این حال، این روش چندان انعطاف پذیر نیست زیرا باید یک ساختار مشخص را دنبال کند تا بداند کدام داده ها باید در هر فیلد وارد شوند. بنابراین اگر قصد انجام کاری سفارشی تر دارید که به کنترل بیشتری نیاز دارد، باید آن را از صفر بنویسید.

یک مثال برای این کار، نوشتن مارکاپ FAQ است که ما تصمیم گرفته ایم همیشه آن را به صورت دستی بنویسیم. این کار انعطاف پذیری مورد نیاز ما را فراهم می کند و پس از اینکه با آن آشنا شدید، فرآیندی سریع است.

چگونه اسکیما مارکاپ را در سایت پیاده سازی کنیم؟

مارکاپ JSON-LD به طور مستقیم در کد منبع صفحه پیاده سازی می شود و می تواند در هر نقطه از بخش یا صفحه شما قرار گیرد. لطفاً توجه داشته باشید که RDFa و Microdata به روش متفاوتی پیاده سازی می شوند، اما در این بخش وارد جزئیات پیاده سازی آنها نخواهیم شد. JSON-LD روش پیشنهادی است، بنابراین تمرکز ما فقط بر نحوه پیاده سازی مارکاپ JSON-LD خواهد بود.

همانطور که در تمام مارکاپ های JSON-LD خواهید دید، با شروع می شود که به ما می گوید این یک اسکریپت است. بنابراین زمانی که می خواهید آن را در وب سایت خود پیاده سازی کنید، باید آن را در بخشی از وب سایت یا صفحه خود اضافه کنید که اجازه اجرای اسکریپت را می دهد. اگر آن را مستقیماً در چیزی مانند ویرایشگر متن اضافه کنید، احتمالاً به درستی اجرا نخواهد شد زیرا به عنوان متن ساده تفسیر می شود و نه یک اسکریپت.

در بیشتر موارد، شما روش های مختلفی برای افزودن اسکریپت ها دارید، چه برای کل وب سایت و چه برای صفحات خاص. بسته به سیستم مدیریت محتوایی که استفاده می کنید و نحوه پیاده سازی آن، در اینجا چند روش رایج برای پیاده سازی اسکیما مارکاپ ارائه شده است:

• پیاده سازی اسکیما مارکاپ در یک صفحه از طریق تنظیمات سراسری سایت

اگر اسکیما مارکاپی را اضافه می کنید که باید در همه صفحات موجود باشد، مانند WebPage یا BreadcrumbList، معمولاً می خواهید در CMS خود بخشی پیدا کنید که اجازه افزودن اسکریپت های سراسری را بدهد. اگر از ابزارهایی مانند Google Analytics، Google Tag Manager یا اسکریپت های مشابه ردیابی استفاده می کنید، می خواهید مارکاپ اسکیما خود را به همان روش اضافه کنید. به این ترتیب، مطمئن خواهید بود که مارکاپ در همه صفحات موجود است. به دنبال تنظیماتی باشید که امکان افزودن اسکریپت به هدر و یا فوتر را فراهم کند.

• اضافه کردن مستقیم به یک صفحه از طریق یک فیلد

برای بسیاری از اسکیما مارکاپ هایی که قصد اضافه کردن آنها را دارید، احتمالاً می خواهید آن را مستقیماً به یک صفحه خاص اضافه کنید نه به صورت سراسری.
در این صورت، باید مارکاپ اسکیما را در کنار سایر محتوای صفحه اضافه کنید. در بسیاری از موارد، این امکان در سطح یک صفحه خاص با فیلدی که اجازه افزودن اسکریپت به هدر یا فوتر همان صفحه را می دهد، وجود دارد. در دسترس بودن این امکان به CMS شما و نحوه پیاده سازی آن بستگی دارد. اگر جایی در صفحه خود برای افزودن اسکریپت ندارید، باید با یک توسعه دهنده صحبت کنید تا آن را پیاده سازی کند.

ما این روش را در سایت خود به طور گسترده استفاده می کنیم، زیرا به تیم بازاریابی کنترل کامل روی اسکیماهایی که می نویسیم را می دهد. تا زمانی که مطمئن شویم تست و اعتبارسنجی انجام می شود، این روش دقیقاً همانطور که باید عمل می کند. پیاده سازی ما نسبتاً ساده است، به طوری که یک فیلد در هر صفحه به ما امکان می دهد اسکریپت ها را به صفحه اضافه کنیم. هنگامی که یک اسکریپت به فیلد اضافه شود، در انتهای همان صفحه خاص قرار می گیرد. اگر قصد دارید این روش را پیاده سازی کنید، لطفاً به خاطر داشته باشید که تنها داشتن فیلد کافی نیست – باید آن فیلد در صفحه نمایش داده شود. این معمولاً در قالب وب سایت یا تنظیمات تم انجام می شود.

روش دیگری برای پیاده سازی این است که یک تولیدکننده اسکیما مارکاپ مستقیماً در هر صفحه داشته باشید، جایی که نوع اسکیما را که می خواهید اضافه کنید انتخاب می کنید و سپس گزینه پر کردن اطلاعات مورد نیاز برای آن اسکیما خاص را دریافت می کنید. نمونه ای از این پیاده سازی را می توانید در پست وبلاگ “چگونه اسکیما مارکاپ را در Umbraco پیاده سازی کنیم” پیدا کنید

چگونه اسکیما مارکاپ خود را تست کنیم؟

نوشتن اسکیما مارکاپ و اضافه کردن آن به وب سایت، اولین گام های مهم هستند، اما اگر به درستی پیاده سازی نشود، هیچ فایده ای ندارد. پس از آماده شدن اسکیما مارکاپ، مهم است که آن را تست و تأیید کنید و مطمئن شوید که دستورالعمل ها را دنبال کرده اید تا پیاده سازی صحیح در وب سایت شما انجام شود. حتی کوچکترین خطا در مارکاپ، مانند یک ویرگول جا افتاده، می تواند آن را غیرقابل استفاده کند، زیرا موتورهای جستجو خطاها را می بینند و کل مارکاپ را رد می کنند.

راه های مختلفی برای نظارت بر عملکرد داده های ساختارمند وجود دارد. برخی از محبوب ترین گزینه ها شامل Semrush، Google Search Console و Bing Webmaster Tools هستند. بیایید نگاهی به این گزینه ها بیندازیم.

• Semrush

Semrush یک ابزار قدرتمند بازاریابی دیجیتال است که داده های موتور جستجو را با الگوریتم های اختصاصی خود ترکیب می کند تا گزارش های مبتنی بر داده درباره سئو وب سایت شما ارائه دهد. ما از یکی از محبوب ترین قابلیت های آن به عنوان مثال استفاده می کنیم: Site Audit.

اگر یک Site Audit روی وب سایت خود اجرا کنید، این ابزار تمام صفحات شما را اسکن کرده و جزئیاتی درباره داده های ساختارمندی که پیدا می کند نمایش می دهد. این جزئیات شامل انواع مختلف نشانه گذاری در سایت شما، درصد صفحاتی که دارای نشانه گذاری هستند، موارد نشانه گذاری معتبر و نامعتبر و موارد دیگر می باشد. سپس می توانید این داده ها را با ابزار Traffic Analytics ترکیب کنید تا روند بازدیدکنندگان قبل و بعد از پیاده سازی اسکیمای خود را مشاهده کنید. این کار بینش هایی درباره تأثیر اسکیمای شما بر هر صفحه و کل وب سایت ارائه می دهد. عیب اصلی استفاده از این ابزار چیست؟ بر خلاف Search Console و Webmaster Tools، استفاده از آن نیاز به اشتراک پولی دارد.

خوشبختانه، یک دوره آزمایشی رایگان وجود دارد که به شما امکان می دهد قبل از خرید اشتراک، عملکرد ابزار را بررسی کنید. همچنین این ابزار دارای مجموعه ای از بیش از ده ابزار مختلف است که شامل همه چیز مورد نیاز برای نظارت و بهبود عملکرد در نتایج جستجو می باشد.

• Google Search Console

Google Search Console محبوب ترین روش برای نظارت بر داده های ساختارمند شما است. چرا؟ زیرا هم قدرتمند است و هم رایگان. چه کسی نرم افزار رایگان را دوست ندارد؟

برای شروع کار با Google Search Console، به صفحه اصلی نرم افزار بروید و وب سایت خود را از طریق تأیید DNS متصل کنید. پس از اینکه رکورد TXT ارائه شده را به صورت دستی وارد کردید، روی دکمه «Verify» کلیک کرده و به داشبورد Search Console بروید.

اگر اسکیمای خود را در وب سایت پیاده سازی کرده اید، باید یک بخش کامل اختصاص داده شده به داده های ساختارمند را در تب «Enhancements» مشاهده کنید. در این بخش، گوگل انواع اسکیمای شناسایی شده در وب سایت شما را نمایش می دهد و گزارش هایی شامل آیتم های معتبر، هشدارها و خطاها ارائه می کند. همچنین می توانید از Google Search Console برای موارد زیر استفاده کنید:

• پیگیری نتایج غنی: ببینید داده های ساختارمند شما چگونه به نتایج غنی مانند breadcrumbs، سوالات متداول و خلاصه های بررسی کمک می کند
• مشاهده داده های عملکرد: با اعمال فیلتر بر گزارش های جستجو، تعداد نمایش ها و کلیک های نتایج غنی را در طول زمان مشاهده کنید
• رفع خطاها: در صورت وجود مشکل، Google Search Console لینک هایی به مستندات و پیشنهاداتی برای رفع آنها ارائه می دهد

• Bing Webmaster Tools

البته گوگل تنها موتور جستجو نیست. بیایید به Bing نگاهی بیندازیم. اگرچه سهم Bing از بازار جستجو بسیار کمتر از گوگل است، باز هم ایده خوبی است که عملکرد وب سایت خود را از طریق Bing Webmaster Tools نظارت کنید. به هر حال، حتی سهم کوچک از بازار جستجو نیز نشان دهنده تعداد زیادی ترافیک و کاربران است. ابزارهای بینگ به اندازه سرچ کنسول قدرتمند نیستند، به ویژه زمانی که صحبت از داده های ساختاریافته می شود، اما همچنان بینش های کلی درباره عملکرد محتوای شما ارائه می دهند.

• شروع به کار با ابزارهای وبمستر بینگ

برای شروع نظارت بر نشانه گذاری اسکیمای خود با بینگ، به صفحه اصلی ابزارهای وبمستر مراجعه کنید تا وبسایت خود را متصل نمایید. از شما خواسته می شود تا با استفاده از حساب مایکروسافت، گوگل یا فیس بوک وارد شوید. پس از ورود، می توانید از بین چند گزینه تایید، یکی را انتخاب کنید. ما پیشنهاد می کنیم از تایید خودکار DNS استفاده کنید، زیرا سریع ترین و ساده ترین روش می باشد. کافی است حساب بینگ خود را با حساب ثبت دامنه خود متصل کنید و مستقیماً وارد داشبورد وبمستر شوید.

• عملکرد جستجو در بینگ

در داشبورد، عملکرد جستجو به طور برجسته نمایش داده می شود. در حالی که نمی توانید به همان تعداد منابع داده ساختاریافته که در گوگل وجود دارد دسترسی پیدا کنید، بینگ معیارهای عملکرد فیلتر شده برای اخبار، تصاویر، ویدیوها و پنل های اطلاعاتی ارائه می دهد. بینگ همچنین دارای ویژگی جدیدی است که معیارهای عملکرد مربوط به ارجاعات چت هوش مصنوعی به وبسایت شما را ارائه می دهد! چقدر جالب است؟

یکی دیگر از مزایای مرتبط با هوش مصنوعی در استفاده از ابزارهای وبمستر بینگ؟ بسیاری از موتورهای جستجوی نوظهور، مانند Perplexity و ChatGPT Search، بینگ را به عنوان منبع اصلی داده خود استفاده می کنند. عملکرد شما در موتور جستجوی بینگ احتمالاً با عملکردتان در نسل جدید پلتفرم های جستجو همبستگی دارد. پس از اجرای تست، نمای کلی از تمام اسکیماهای موجود و همچنین هر گونه خطا یا هشدار در آن ها دریافت خواهید کرد.
اگر هیچ خطا یا هشداری وجود نداشت، عالی است! اکنون می توانید آن را در صفحه خود پیاده سازی کنید. برای اطمینان از عملکرد درست آن، می توانید پس از پیاده سازی در یک صفحه، یک تست دیگر از همان URL انجام دهید تا مطمئن شوید همه چیز درست است. معمولاً باید کار کند، اما هیچ وقت نمی توان مطمئن بود که در مسیر چیزی خراب نشده باشد.

همچنین بخوانید: چگونه از هوش مصنوعی استفاده کنیم؟ کاربردهای هوش مصنوعی

آیا باید تمام خطاها را برطرف کنم؟

پاسخ کوتاه، بله است. اگر تست نشان دهد که در اسکیما مارکاپ شما هرگونه خطایی وجود دارد، اسکیما نامعتبر خواهد بود و موتورهای جستجو از آن استفاده نخواهند کرد. بنابراین، اگر خطایی مشاهده کردید، باید مارکاپ خود را بازنویسی کنید و خطاها را اصلاح کنید قبل از اینکه آن را در صفحه خود پیاده سازی کنید.

آیا باید تمام هشدارها را برطرف کنم؟

خیر. هشدارها مانع استفاده موتورهای جستجو از اسکیما شما نمی شوند. در عوض، آن ها مفید هستند تا به شما نشان دهند چه بهبودهایی می توانید اعمال کنید. به عنوان مثال، یک هشدار رایج ممکن است مربوط به نبودن یک مقدار پیشنهادی برای یک ویژگی اختیاری باشد. از آنجایی که این ویژگی اختیاری است، خطا محسوب نمی شود و فقط به صورت هشدار نمایش داده می شود. این که تصمیم بگیرید این هشدارها را اصلاح کنید یا نه به خود شما بستگی دارد. اصلاح آن ها مانع عملکرد مارکاپ شما نمی شود، اما ممکن است با اجرای آن، شانس دریافت اسنیپت های غنی بیشتری داشته باشید.

تست اینکه کدام نتایج غنی می توانند برای وب سایت شما در گوگل نمایش داده شوند

حتی با وجود اسکیما مارکاپ معتبر، هیچ تضمینی وجود ندارد که موتورهای جستجو از آن برای ایجاد نتایج غنی استفاده کنند. اما برای مشاهده اینکه واجد شرایط چه چیزی هستید، باید از ابزار Rich Results Test گوگل استفاده کنید. مشابه ابزار اعتبارسنجی اسکیما که پیشتر ذکر شد، این روش برای تست اسکیما مارکاپ شماست. تفاوت اصلی این است که این تست به شما می گوید کدام اسنیپت های غنی ممکن است وب سایت شما در گوگل نمایش داده شود. با استفاده از این ابزار تست، می توانید بدانید آیا واجد شرایط نمایش برای اسکیما مورد نظر خود هستید یا خیر. در صورت عدم واجد شرایط بودن، باید به اجرای اسکیما مارکاپ بیشتری ادامه دهید.

نظارت بر نتایج غنی برای سایت شما

پس از نوشتن، پیاده سازی و تست اسکیما مارکاپ و اطمینان از عملکرد صحیح آن، زمان آن رسیده است که بررسی کنید آیا همچنان همانطور که انتظار می رود کار می کند یا خیر. خوشبختانه، این کار با استفاده از Google Search Console قابل انجام است. اگر اسکیما مارکاپ شما واجد شرایط باشد، تب Enhancements را مشاهده خواهید کرد که انواع مختلف نتایج غنی که وب سایت شما واجد شرایط آن است را نشان می دهد و همچنین تعداد صفحات فردی که برای آن نوع نتیجه غنی واجد شرایط هستند را نمایش می دهد.

این نمای کلی همچنین به شما نشان می دهد که آیا خطاهایی رخ داده است که نیاز به اصلاح دارند یا خیر، بنابراین منبع بسیار خوبی برای اطمینان از عملکرد صحیح اسکیما می باشد. برای دسترسی به این اطلاعات، تنها کاری که باید انجام دهید این است که وب سایت خود را در Google Search Console تأیید کنید. پس از انجام این کار، داده ها به صورت خودکار نمایش داده خواهند شد.

چرا باید از نشانه گذاری اسکیمای استفاده کنیم؟

مزایای زیادی برای ارائه زمینه به موتورهای جستجو درباره محتوای شما و اتصال محتوای شما از طریق داده ساختارمند وجود دارد:

• ایندکس دقیق تر

موتورهای جستجو به سیگنال های واضح برای درک صفحات وب سایت شما وابسته هستند. با شناسایی صریح عناصر کلیدی مانند نویسندگان مقاله، نام محصولات، تاریخ رویدادها یا جزئیات کسب و کار محلی ، ابهام را کاهش داده و شانس ایندکس شدن محتوای خود در زمینه صحیح را افزایش می دهید. این امر منجر به همراستایی بهتر با پرس و جوهای مرتبط و افزایش دیده شدن شما در نتایج ارگانیک در طول زمان می شود.

• واجد شرایط بودن برای نتایج غنی

نتایج غنی بهبودهای بصری در صفحات نتایج جستجو (SERPs) هستند که جزئیات مهم را در یک نگاه به کاربران ارائه می دهند، مانند امتیازدهی مشتریان، اطلاعات قیمت، جزئیات رویداد و موارد دیگر. مطالعات موردی گوگل نشان می دهد که نتایج غنی می توانند نرخ کلیک (CTR) و حتی مدت زمان حضور کاربران در وب سایت شما را افزایش دهند.

• گراف های دانش پیشرفته

موتورهای جستجو از گراف های دانش استفاده می کنند، که در واقع پایگاه داده های داخلی هستند، تا روابط بین افراد، مکان ها و اشیا را نقشه برداری کنند. نشانه گذاری اسکیمای دقت این نقشه برداری را با ارائه زمینه صریح درباره شما و محتوایتان بهبود می بخشد و شانس شما را برای شناسایی به عنوان یک موجودیت قابل اعتماد و مرتبط در پایگاه داده داخلی گوگل افزایش می دهد. چرا این اهمیت دارد؟ زیرا به گوگل کمک می کند مقالات شما را در جستجوهای مرتبط نمایش دهد و ممکن است هنگام جستجوی کاربران برای برند شما، یک پنل دانش اختصاصی یا جعبه اطلاعات در SERP ارائه کند.

• سازگاری بهتر با جستجوی صوتی و هوش مصنوعی

جستجوی صوتی برای ارائه پاسخ های سریع و دقیق به داده های واضح و ساختارمند وابسته است. با افزودن نشانه گذاری اسکیمای، به دستیارهای صوتی کمک می کنید تا محتوای شما را تفسیر کنند و احتمال بیشتری وجود دارد که هنگام پاسخ به پرسش های کاربران به وب سایت شما ارجاع دهند.

همچنین بخوانید: GEO یا بهینه سازی موتور مولد چیست؟ راهنمای کامل 2025

نشانه گذاری اسکیمای همچنین به ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی که بسیاری از آن ها از الگوریتم های ایندکس پیشرفته و خزنده های جستجوی تخصصی استفاده می کنند، کمک می کند تا محتوای شما را بهتر درک و تفسیر کنند. این امر شانس نمایش یا ارجاع محتوای شما در نتایج تولید شده توسط هوش مصنوعی را افزایش می دهد. با ادامه ادغام هوش مصنوعی در تجربه اصلی جستجو، داده ساختارمند برای اطمینان از قابل کشف بودن محتوا اهمیت بیشتری پیدا کرده است.

چرا اسکیما مارکاپ مهم است؟

برای نوشتن و پیاده سازی صحیح اسکیما مارکاپ، لازم است زمان کافی و با کیفیت صرف کنید، اما دلایل ارزشمند بودن این کار به شرح زیر است:

آیا اسکیما مارکاپ به سئو کمک می کند؟

بین متخصصان سئو در مورد تاثیر اسکیما مارکاپ بر رتبه‌بندی ارگانیک بحث وجود دارد؛ اینکه آیا اسکیما مارکاپ می تواند رتبه شما را بهبود بخشد یا خیر. در حالی که داده علمی قابل اندازه‌گیری در این زمینه وجود ندارد، آنچه می دانیم این است که موتور جستجو راحت تر می تواند محتوای شما را ایندکس کند و نتایج غنی توجه بیشتری جلب می کنند. از آنجایی که نتایج غنی جزئیات بیشتری درباره یک صفحه نسبت به متادیتای ساده ارائه می دهند، ممکن است در قالبی بزرگتر و بالاتر نمایش داده شوند که به طور طبیعی می تواند نرخ کلیک (CTR) ارگانیک شما را بهبود بخشد.

بیایید به مثال کوکی های وگان با کالری کم بازگردیم. طبق گفته گوگل، حدود ۶۰ میلیون نتیجه جستجو می توانند این موضوع را پوشش دهند. هیچ کاربری تمام ۶۰ میلیون نتیجه جستجو را مرور نمی کند. بیشتر ما حتی به صفحه دوم گوگل هم نمی رسیم. با افزودن اسکیما مارکاپ به صفحات خود، محتوای شما واجد شرایط بیشتری می شود. نتایج غنی محتوا را به شکلی بزرگتر و جذاب تر نمایش می دهند که در نهایت باعث افزایش نرخ کلیک و ترافیک وب سایت ها می شود.

مزایای اصلی استفاده از اسکیما مارکاپ چیست؟

اسکیما مارکاپ می تواند به شما کمک کند تا فضای بیشتری در صفحات نتایج جستجو به دست آورید، زیرا نمایش نتایج غنی بهبود یافته است. نتایج جستجوی بزرگتر و جذاب تر توجه بیشتری در ابزار جستجو جلب می کنند نسبت به نتایج جستجوی ساده. اسکیما مارکاپ همچنین در جستجوی صوتی که یک روند رو به رشد و رایج هم در موبایل و هم با دستیارهای دیجیتال خانگی است، مزایایی به همراه دارد. این مزایا به شما و کسب و کارتان این فرصت را می دهد که در مقابل کاربران بیشتری قرار بگیرید و احتمالاً آن ها را به مشتری تبدیل کنید.

• کسب فضای بیشتر در نتایج جستجو

یکی دیگر از مزایای بزرگ به دست آوردن نتایج غنی، «فضای بیشتری» است که در نتایج جستجو به دست می آورید. علاوه بر اینکه این نتایج، اطلاعات اضافی را شامل می شوند و نتیجه بهتری ارائه می دهند، به سادگی فضای بیشتری را در نتایج اشغال می کنند. این موضوع به ویژه در موبایل اهمیت دارد، جایی که نمی توانید تعداد زیادی از نتایج جستجو را همزمان ببینید. اشغال فضای بیشتر به این معناست که احتمال اینکه نتیجه جستجوی شما تنها نتیجه قابل مشاهده روی صفحه باشد، بسیار بالاتر است و این منجر به افزایش شانس کلیک می شود. نتایج غنی همچنین به دلیل ویژگی های سازگار با موبایل، مانند گزینه های کشیدن در یک کاروسل، در موبایل برجسته تر هستند.

• جستجوی صوتی و نشانه‌گذاری Schema

سلام گوگل! سلام سیری! سلام الکسا! سلام کورتانا!

با افزایش استفاده از جستجوی صوتی در دستگاه‌ های هوشمندی مثل تلفن‌ ها، تبلت‌ ها، ساعت‌ ها و دستیارهای خانگی، سایت شما ممکن است نیاز داشته باشد تا مقدمات لازم را برای حفظ جایگاه خود در این حوزه آماده کند. جستجوی صوتی به معنای ارسال یک پرس‌ وجو یا تعامل با موتور جستجو با استفاده از صدا به جای متن است. لازم است تمایز بین استفاده از فرمان صوتی و جستجوی صوتی را هم در نظر بگیریم. به عنوان مثال، گفتن «الکسا موسیقی پخش کن» یا «گوگل هوم چراغ‌ ها را خاموش کن» فرمان صوتی است و جستجوی صوتی محسوب نمی‌ شود.

همچنین بخوانید: AIO چیست؟ (راهنمای بهینه سازی هوش مصنوعی)

نکته کلیدی این است که می‌ توانید انتظار داشته باشید نتایج متفاوتی بسته به دستگاهی که برای جستجوی صوتی استفاده می‌ کنید و برند آن داشته باشید. دستیارهای خانگی (مثل گوگل هوم و الکسا) معمولاً نتایج پیچیده‌ تری ارائه می‌ دهند، قادر به انجام اقدامات بیشتری هستند و یک «مکالمه» ایجاد می‌ کنند.

• دستیارهای خانگی

میلیون‌ ها نفر در خانه‌ های خود دستگاه‌ های هوشمند صوتی دارند و این بازار همچنان در حال رشد است. بر اساس مطالعه‌ ای که توسط مایکروسافت انجام شده، با اینکه این فناوری هنوز در مراحل ابتدایی توسعه قرار دارد، دستیارهای دیجیتال می‌ توانند به کاربران در طیف گسترده‌ ای از پرسش‌ ها کمک کنند.

• تجارت صوتی

تجارت صوتی به استفاده از دستیارهای خانگی برای خرید کالاها و خدمات گفته می‌ شود. تجارت الکترونیک مبتنی بر صدا با توجه به علاقه روز افزون مردم به تجربه خرید بدون استفاده از دست‌ ها، محبوبیت بیشتری پیدا می‌ کند. استراتژی OCC پیش‌ بینی می‌ کند که تا سال ۲۰۲۲، بازار آمریکا حدود ۴۰ میلیارد دلار و بازار بریتانیا حدود ۵ میلیارد دلار صرف خرید صوتی خواهد کرد. به همین دلیل، شما باید سایت خود را با نشانه‌ گذاری Schema مناسب برای محصولات و نظرات آماده کنید.

• گوگل Speakable برای مقالات و صفحات وب

گوگل در حال کار روی ویژگی Speakable (نسخه BETA) برای مقالات و صفحات وب با فناوری تبدیل متن به گفتار (TTS) است. با استفاده از نشانه‌ گذاری Schema نوع Speakable، دستیار خانگی شما قادر خواهد بود بخش‌ هایی از یک مقاله را که مناسب پخش صوتی هستند شناسایی کند.

بر اساس اعلام گوگل، صفحات وبی که دارای داده‌ های ساختاریافته Speakable هستند می‌ توانند از Google Assistant برای انتشار محتوا از طریق کانال‌ های جدید استفاده کنند و به مخاطبان گسترده‌ تری دسترسی پیدا کنند. با استفاده از این قابلیت، گوگل می‌ تواند تا ۳ مقاله را نمایش دهد و پخش صوتی بخش‌ های Speakable را که با نشانه‌ گذاری Schema غنی شده‌ اند، پشتیبانی کند. در حال حاضر این ویژگی فقط در آمریکا و به زبان انگلیسی در دسترس است، اما گوگل اعلام کرده که پس از پیاده‌ سازی کافی توسط ناشران، به کشورهای دیگر و زبان‌ های دیگر نیز خواهد رسید.

• گوشی شما

بیایید ببینیم چگونه می‌توان از جستجوی صوتی برای کاربرانی که گوشی هوشمند دارند، استفاده کرد. معمولاً وقتی کاربران با جستجوی صوتی اقدام می‌ کنند، به دنبال پاسخ سریع هستند:

• حقایق سریع: ماه چقدر دور است؟
• دستورالعمل‌ ها: چگونه به مرکز خرید بروم؟
• یافتن مکان‌ ها: رستوران‌های هندی نزدیک من

• پروفایل کسب‌ وکار گوگل (Google Business Profile)

جستجوی صوتی می‌ تواند به نفع کسب‌ وکارهای محلی عمل کند، بنابراین ایجاد و بهینه‌ سازی پروفایل Google My Business می‌تواند به شما کمک کند تا در مقابل مخاطبان بیشتری قرار بگیرید. اگر افراد بخواهند کسب‌ وکاری را از طریق جستجوی صوتی پیدا کنند، گوگل اطلاعات را از Google My Business و Google Maps دریافت خواهد کرد. به این ترتیب، کاربران می‌ توانند با شما تماس بگیرند، سوال بپرسند، رزرو انجام دهند یا راحت‌ تر مکان شما را پیدا کنند.

به یاد داشته باشید که تمام داده‌ های لازم برای نشانه‌ گذاری Local Business را در سایت خود اضافه کنید و اطلاعات تماس و آدرس خود را به‌ روز نگه دارید. آخرین چیزی که می‌ خواهید، ارسال مشتری به آدرس قدیمی است. بله، جستجوی صوتی بسیار جذاب به نظر می‌ رسد، اما درست مانند نشانه‌ گذاری Schema، یک ترفند سریع و آسان برای سئو نیست. در حال حاضر، شما باید در بالای صفحه باشید تا بتوانید در نتایج جستجوی صوتی نمایش داده شوید.

یافته‌ ها درباره آنچه در جستجوی صوتی مؤثر است:

• نتایجی که در جستجوی صوتی رتبه دارند، معمولاً در جستجوی دسکتاپ هم در بالای نتایج هستند
• سرعت صفحه اهمیت زیادی دارد
• نشانه‌گذاری Schema ممکن است نقش مهمی در رتبه‌ بندی صوتی نداشته باشد
• اعتبار دامنه مهم است
• اکثر پاسخ‌ ها حدود ۲۹ کلمه دارند

افراد هنگام وب‌ گردی چهار هدف اصلی دارند:

1. وقتی می‌ خواهند چیزی را بدانند
2. وقتی می‌ خواهند به جایی بروند
3. وقتی می‌ خواهند کاری انجام دهند
4. وقتی می‌ خواهند چیزی بخرند

اگر می‌ خواهید نتایج جستجوی صوتی برای کاربران وب نمایش داده شود، باید از نظر کلیدواژه‌ ها و ساختار محتوا آماده باشید. به خاطر داشته باشید که کاربران معمولاً سوالاتی با کلمات چگونه، چرا، چه، کی، کجا می‌ پرسند و انتظار دارند پاسخ‌ ها سریع، ساده و دقیق باشند.

در حالی که جستجوی صوتی می‌ تواند در آینده فرصت‌ های تجاری بزرگی برای کسانی که زمان لازم برای بهینه‌ سازی پلتفرم خود را صرف کرده‌ اند، ارائه دهد، اما آن را فقط راهی برای افزایش ترافیک در نظر نگیرید. جستجوی صوتی مزایای زیادی دارد برای:

• افراد دارای معلولیت
• افرادی با سطح سواد پایین‌ تر
• مفید در دوران پاندمی برای امکان ثبت سفارش به صورت آنلاین
• نهادهای دولتی که اطلاعات خود را از طریق صدا ارائه می‌ دهند

در این مقاله، همه چیز درباره Schema Markup را پوشش دادیم و امیدواریم تمام دانشی که برای درک schema markup و نحوه پیاده‌ سازی آن نیاز داشتید، در اختیار شما قرار گرفته باشد. در حالی که نمی‌ توانیم قول بدهیم که Schema Markup صفحات شما را حتماً در رتبه اول نتایج ارگانیک قرار دهد، اما قطعاً می‌ تواند محتوای شما را غنی‌ تر کرده و آن را برای کاربران اینترنتی مرتبط‌ تر کند و در نتیجه نرخ کلیک (CTR) را افزایش دهد. البته، schema markup پاسخ نهایی برای تلاش‌ های سئوی شما نیست. عوامل زیادی وجود دارند که باید رعایت شوند تا به موتورهای جستجو نشان دهید صفحات شما شایستگی جایگاه بالاتر در نتایج را دارند. با این حال، به نظر می‌ رسد موتورهای جستجو تلاش‌ هایی مانند schema markup را پاداش می‌ دهند.

تصمیم به استفاده از schema markup در محتوا، هیچ تاثیر منفی ندارد و تنها به موتورهای جستجو کمک می‌ کند تا پاسخ‌ های سریع و مرتبط‌ تری به کاربران خود ارائه دهند. تنها یک سوم سایت‌ ها از زبان مارکاپ در محتوای خود استفاده می‌ کنند، بنابراین فضای زیادی برای توسعه وجود دارد تا به موتورهای جستجو در درک بهتر معنای صفحات شما کمک شود. فضای بیشتری که با استفاده از schema markup و نمایش غنی نتایج (Rich Results) به دست می‌ آورید، می‌ تواند توجه و بازدیدکنندگان بیشتری را به صفحات شما جذب کند.

علاوه بر این، با پیشرفت‌ های اخیر جستجوی صوتی و قابلیت Speakable گوگل، می‌ توان انتظار داشت که فناوری این گزینه‌ ها نیز به سرعت پیشرفت کند. همانطور که می‌ گویند: بهتر است برای فناوری‌ های جدید آماده باشیم تا اینکه دیر اقدام کنیم.

منابع مورد استفاده در این مقاله:

• What is Schema Markup
• Schema markup: Deciphering the language of search engines
• Schema Markup: What It Is and Why It Matters in 2025