سئو کلاه سفید چیست؟ (چگونه بدون نقض قوانین رتبه بگیرید)

سئو کلاه سفید را بشناسید اگر می خواهید برای واژه های رقابتی رتبه بگیرید بدون اینکه نگران جریمه های احتمالی گوگل باشید. White Hat SEO رویکردی اخلاقی برای بهینه سازی سایت شما برای موتورهای جستجو می باشد. با پیروی از دستورالعمل ها و بهترین شیوه های تثبیت شده، هدف آن ارتقاء رتبه سایت شما در موتورهای جستجو در حالی که تجربه کاربری مثبت ارائه می دهد، می باشد.

این رویکرد مزایای طولانی مدتی ارائه می دهد، مانند رتبه های پایدار، افزایش اعتماد و اعتبار، و نتایج مقرون به صرفه. برای شروع با سئوی کلاه سفید، لازم است بر تحقیق کلمات کلیدی، تولید محتوای با کیفیت، بهینه سازی صفحات داخلی، بهینه سازی موبایل و سرعت سایت، ساخت لینک و ارتقاء تجربه کاربری تمرکز کنید.

در این مقاله، شما خواهید آموخت که سئو کلاه سفید چیست، چگونه با سئو کلاه سیاه مقایسه می شود و چگونه می توان تکنیک های آن را پیاده سازی کرد.

سئو کلاه سفید چیست؟

White Hat SEO به استفاده از استراتژی ها، تکنیک ها و روش های سئو گفته می شود که در چارچوب دستورالعمل های موتورهای جستجو قرار دارند. به طور معمول، این به دستورالعمل های Google Search Essentials اشاره دارد، زیرا گوگل محبوب ترین موتور جستجو در جهان است. تمرکز این سئو بر کاربران است. متخصصان با ارائه محتوای مرتبط و با کیفیت بالا، کاربران را در اولویت قرار می دهند، نه محتوایی که برای “فریب” موتورهای جستجو طراحی شده باشد.

White Hat SEO نقطه مقابل سئو کلاه سیاه است. در حالت کلی، سئوی کلاه سفید به هر روشی گفته می شود که رتبه جستجوی شما را در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) بهبود می دهد، در حالی که یکپارچگی سایت شما را حفظ می کند و در چارچوب قوانین موتورهای جستجو باقی می ماند. این تاکتیک ها کاملاً در محدوده هایی قرار می گیرند که توسط گوگل تعریف شده اند. نمونه هایی از این سئو شامل موارد زیر می باشد:

• ارائه محتوای با کیفیت و خدمات مناسب
• سرعت بالای بارگذاری سایت و سازگاری با موبایل
• استفاده از متا تگ های توصیفی و غنی از کلمات کلیدی
• ایجاد ساختار مناسب برای دسترسی آسان در سایت

به عنوان مثال، ایجاد محتوای آموزشی و مفید در یک سایت که به موضوعات یا سوالات خاصی که کاربران اغلب جستجو می کنند پاسخ می دهد. این محتوا به خوبی نوشته شده، قابل فهم و ارزش واقعی برای بازدیدکنندگان ارائه می دهد. علاوه بر این، از تکنیک های بهینه سازی مناسب کلمات کلیدی پیروی می کند تا به راحتی توسط موتورهای جستجو کشف شود. این رویکرد با هدف کمک واقعی به کاربران برای یافتن اطلاعات مرتبط انجام می شود که با اصول سئوی کلاه سفید همخوانی دارد.

همچنین بخوانید: بهینه سازی موتور پاسخ (AEO) چیست؟

در مقابل، نمونه هایی از سئو کلاه سیاه شامل خرید لینک یا استفاده از تکنیک های فریبکارانه مانند Cloaking می باشد. هر روشی که فریبنده یا مضر برای کاربران تلقی شود، در دسته کلاه سیاه قرار می گیرد. تاکتیک های کلاه سیاه بسیار پرریسک می باشند و با پیشرفت الگوریتم های گوگل، احتمال موفقیت آنها هر روز کمتر می شود.

سئو کلاه سیاه چیست؟

سئو کلاه سیاه به استفاده از استراتژی ها، تکنیک ها و روش هایی گفته می شود که الزاماً از دستورالعمل های گوگل پیروی نمی کنند. تمرکز آن بر پیدا کردن و بهره برداری از نقاط ضعف الگوریتمی است. گاهی اوقات، این تکنیک های کلاه سیاه می توانند کاملاً غیراخلاقی باشند . ما درباره متخصصانی صحبت می کنیم که به رقبای خود لینک های مخرب می فرستند، کدهای مخرب را در سایت های دیگر تزریق می کنند و کارهای مشابه دیگر.

نکته جانبی: اصطلاحات “کلاه سفید” و “کلاه سیاه” از آنجا آمده اند که در فیلم های قدیمی ژانر وسترن، این کلاه ها نماد تفاوت بین خوبی و شر بودند. (کلاه سفید توسط قهرمانان و کلاه سیاه توسط شروران پوشیده می شد.) این سپس به دنیای هک کامپیوتری منتقل شد و در سئو نیز استفاده شد. این اصطلاحات بهترین گزینه نیستند، اما در حال حاضر از آن ها استفاده می کنیم زیرا جایگزین رایجی در استفاده عمومی وجود ندارد.

همچنین بخوانید: سئو کلاه ‌سیاه چیست؟ راهنمای کامل

White Hat SEO در مقابل سئو کلاه سیاه

اکنون شما می دانید که سئوی کلاه سفید و سئو کلاه سیاه چه معنایی دارند. اما تفاوت های اصلی آن ها چیست؟ در ادامه یک مقایسه دقیق ارائه شده است:

1. سئو کلاه سفید از تحقیق کلمات کلیدی برای درک این که مشتریانشان به دنبال چه چیزی هستند استفاده می کند تا بتوانند محتوای مرتبط ایجاد کنند. سئو کلاه سیاه از تحقیق کلمات کلیدی برای پر کردن هر صفحه با کلمات کلیدی “مناسب” استفاده می کند تا گوگل تصور کند این صفحات مرتبط هستند.
2. White Hat SEO بر ایجاد محتوای مفید و با کیفیت بالا که با قصد جستجوی کاربران همخوانی دارد تمرکز دارد. سئو کلاه سیاه بر ایجاد برنامه‌ریزی شده تعداد زیادی صفحه (معمولاً کم کیفیت) با هدف رتبه گرفتن برای هزاران کلمه کلیدی در گوگل تمرکز می کند.
3. سئو کلاه سفید بر ساخت بک لینک هایی تمرکز دارد که مطابق با دستورالعمل های گوگل باشند. سئو کلاه سیاه معمولاً بر خرید بک لینک تمرکز دارد که خلاف دستورالعمل ها می باشد.
4. سئو کلاه سفید بر ساخت بلندمدت و دستیابی به نتایج پایدار تمرکز دارد. سئو کلاه سیاه نگرش کوتاه مدت و “سریع و سوزان” دارد و خوشحال است که در کوتاه مدت پاداش سریع ولی ناپایدار بگیرد، سایت را “سوزانده” و سایت دیگری بسازد.
5. سئوی کلاه سفید بر ساخت یک برند و شهرت پایدار تمرکز دارد. سئو کلاه سیاه می تواند غیراخلاقی باشد و ممکن است به شهرت یک سایت آسیب برساند.
6. از آنجا که سئو کلاه سفید در چارچوب دستورالعمل ها قرار دارد، معمولاً ایمن است و ریسک کمتری دارد. سئو کلاه سیاه ممکن است به بهبود سریع و کوتاه مدت رتبه ها کمک کند، اما پس از کشف این تکنیک ها توسط موتورهای جستجو، می توانند جریمه های سنگینی دریافت کنند (از جمله حذف کامل از صفحات نتایج موتورهای جستجو).

چرا سئو کلاه سفید مهم است؟

عدم پایبندی کامل به روش های سئو کلاه سفید می تواند باعث شود سایت شما توسط گوگل و سایر موتورهای جستجو مسدود شود. به عنوان موتور جستجوی شماره یک، گوگل روزانه توسط میلیاردها نفر بازدید می شود و هر بازدید می تواند فرصتی باشد تا سایت شما توسط یک کاربر جدید دیده شود.

گوگل بدون تردید یک منبع قدرتمند برای جذب ترافیک به سایت شما می باشد و مسدود شدن در آن می تواند باعث افت شدید ترافیک و حتی آسیب جدی به کسب و کار شود. تمام تلاش هایی را که برای سایت خود انجام داده اید در نظر بگیرید و سپس تصور کنید مسدود شدن در پرکاربردترین موتور جستجوی اینترنت چگونه خواهد بود. بدتر از آن، وقتی از گوگل مسدود شوید، هیچ تضمینی وجود ندارد که دوباره شما را در فهرست خود قرار دهد. یک مسدودیت دائمی از طرف گوگل می تواند پیامدهای بسیار سنگینی داشته باشد.

چرا باید چنین ریسکی کرد؟ توضیحات کامل تکنیک های مورد تایید گوگل را می توانید در بخش Webmaster Guidelines مشاهده کنید. منابع Webmaster گوگل بهترین مرجع برای یادگیری روش های سئو کلاه سفید مورد تایید گوگل می باشند.

آیا باید از روش های سئو کلاه سفید استفاده کنید؟

قطعاً! استفاده از روش های سئو کلاه سفید بهترین راه برای ایجاد یک سایت و کسب و کار اخلاقی و موفق به صورت پایدار می باشد. در ادامه برخی از اقداماتی را مشاهده می کنید که باید برای اطمینان از اینکه روش های سئوی شما کاملاً کلاه سفید هستند انجام دهید.

• White Hat SEO به ساخت یک برند بلند مدت کمک می کند

پیروی از قانون به تنهایی پاداشی ندارد. اما عدم رعایت آن معایبی دارد، مانند جریمه و زندان. همین موضوع در مورد سئو کلاه سفید نیز صادق است. فقط به این دلیل که از دستورالعمل های گوگل پیروی می کنید، به معنای تضمین خودکار رتبه های بالاتر نیست. و متأسفانه، در برخی حوزه ها (به عنوان مثال، وام های فوری)، سئو کلاه سیاه رایج ترین روش است.

اما درست مانند دنیای واقعی، عدم رعایت “قوانین” همیشه ریسک گرفتار شدن را به همراه دارد. در این مورد، مسئول اجرای قانون گوگل است، نه پلیس. اگر گوگل متوجه شود که از تکنیک های کلاه سیاه استفاده می کنید، ممکن است شما را جریمه کند. بنابراین، اگر هدف شما ساخت یک برند بلندمدت و جذب ترافیک پایدار است، باید از تکنیک های سئو کلاه سفید استفاده کنید.

• اجرای این سئو از نظر هزینه مقرون به صرفه تر است

با توجه به به‌روزرسانی های مکرر الگوریتم گوگل، روش های کم‌هزینه و اسپم مانند پر کردن کلمات کلیدی دیگر کارایی ندارند. پس اگر بخواهید از سئو کلاه سیاه استفاده کنید، ممکن است به سراغ روش هایی مانند ساخت شبکه وبلاگ خصوصی (PBN) بروید. اما ساخت صحیح یک PBN پرهزینه است (مثلاً خرید دامنه های منقضی شده، هاست اختصاصی، ثبت خصوصی Whois و غیره)، پیچیده است، موفقیت آن تضمینی نیست و حتی ممکن است منجر به جریمه شود.

در این صورت، بهتر است همان سرمایه، زمان و تلاش را در سئو کلاه سفید سرمایه گذاری کنید، که می تواند واقعاً ترافیک بلندمدت و ارزش برند ایجاد کند، همانند شرکت ما:

• سئو کلاه سفید زندگی همه را بهتر می کند

اگرچه شما یک متخصص سئو هستید، اما قبل از هر چیز یک کاربر موتور جستجو می باشید. شما احتمالا هر روز برای چیزهای مختلف در گوگل جستجو می کنید. پس اگر به عنوان یک متخصص سئو کلاه سیاه بتوانید نتایج جستجوی گوگل را با اسپم پر کنید، شاید از این نظر برنده شوید، اما به عنوان یک کاربر بازنده خواهید بود، زیرا هر چیزی که جستجو می کنید فقط شامل نتایج بی کیفیت و نامرتبط خواهد بود.

تکنیک های سئو کلاه سیاه که باید از آن ها اجتناب کنید

یکی از بخش های White Hat SEO این است که بدانید کدام تکنیک ها برخلاف دستورالعمل های گوگل هستند (یعنی “کلاه سیاه”) تا بتوانید از آن ها دوری کنید. گوگل به طور مشخص اعلام کرده است که این تکنیک ها در مستندات سیاست های اسپم آن خلاف دستورالعمل ها می باشند. شما باید از این تکنیک ها اجتناب کنید:

• کلواکینگ (Cloaking)

کلواکینگ یکی از تکنیک های کلاه سیاه سئو می باشد که در آن محتوای متفاوتی به کاربران انسانی و خزنده های موتورهای جستجو نمایش داده می شود. در این روش، سرور سایت بر اساس عواملی مانند IP، User Agent یا هدر مرورگر تشخیص می دهد که بازدیدکننده یک ربات موتور جستجو است یا یک کاربر واقعی، سپس نسخه ای متفاوت از صفحه را ارائه می کند. هدف اصلی این کار فریب الگوریتم های رتبه بندی و کسب جایگاه بالاتر برای کلمات کلیدی خاص بدون ارائه محتوای واقعی و مرتبط به کاربران می باشد.

بر اساس جدیدترین داده ها و دستورالعمل های گوگل، کلواکینگ به صورت صریح نقض سیاست های Google Search Essentials محسوب می شود و در صورت شناسایی می تواند منجر به جریمه دستی یا الگوریتمی، کاهش شدید رتبه و حتی حذف کامل سایت از نتایج جستجو شود. با پیشرفت الگوریتم ها و استفاده از سیستم های یادگیری ماشین، شناسایی کلواکینگ بسیار دقیق تر از گذشته شده است و ریسک استفاده از این روش در سال های اخیر به شدت افزایش یافته است.

• صفحات دروازه ای (Doorway pages)

صفحات دروازه ای صفحاتی هستند که به صورت انبوه و با تمرکز روی یک یا چند کلمه کلیدی خاص ایجاد می شوند، اما ارزش واقعی برای کاربر ندارند و اغلب بازدیدکننده را به صفحه ای دیگر هدایت می کنند. این صفحات معمولا محتوای تکراری یا بسیار کم کیفیت دارند و تنها هدف آن ها جذب ترافیک از موتورهای جستجو و انتقال آن به صفحه مقصد اصلی می باشد. در بسیاری از موارد، کاربران پس از ورود به این صفحات تجربه کاربری ضعیفی دارند.

طبق جدیدترین راهنماهای گوگل، ایجاد و استفاده از صفحات دروازه ای یک رفتار اسپم محسوب می شود، زیرا باعث ایجاد نتایج جستجوی بی کیفیت و تکراری می گردد. گوگل به طور خاص سایت هایی را که برای هر شهر، هر محصول یا هر عبارت کلیدی یک صفحه دروازه ای جداگانه می سازند هدف جریمه قرار می دهد. در رویکردهای مدرن سئو، توصیه می شود به جای این صفحات، محتوای جامع، مفید و متمرکز بر نیاز واقعی کاربر تولید شود.

• پر کردن کلمات کلیدی (Keyword stuffing)

پر کردن کلمات کلیدی به استفاده افراطی و غیرطبیعی از یک یا چند کلمه کلیدی در متن، عنوان ها، متا تگ ها یا لینک ها گفته می شود. در این روش، خوانایی محتوا به شدت کاهش می یابد و متن بیشتر شبیه لیستی از کلمات تکراری می شود تا یک محتوای مفید. این تکنیک در گذشته ممکن بود باعث بهبود موقت رتبه شود، اما امروزه به عنوان یک سیگنال منفی شناخته می شود.

بر اساس الگوریتم های جدید مانند Helpful Content و RankBrain، گوگل تمرکز اصلی خود را بر درک معنا و کیفیت محتوا گذاشته است، نه تکرار صرف کلمات. استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی می تواند باعث افت رتبه، کاهش نرخ تعامل کاربران و حتی اعمال جریمه شود. بهترین رویکرد امروزی، استفاده طبیعی از کلمات کلیدی، مترادف ها و عبارات مرتبط در قالب محتوای روان و کاربر محور می باشد.

• متن و لینک های مخفی (Hidden text and links)

متن و لینک های مخفی به محتوایی گفته می شود که برای کاربران انسانی قابل مشاهده نیست، اما به گونه ای در کد یا طراحی صفحه قرار داده شده که خزنده های موتور جستجو بتوانند آن را بخوانند. این کار معمولا با روش هایی مانند همرنگ کردن متن با پس زمینه، استفاده از CSS برای مخفی سازی، قرار دادن متن خارج از صفحه یا پنهان کردن لینک پشت تصاویر انجام می شود. هدف اصلی این تکنیک افزایش مصنوعی ارتباط صفحه با کلمات کلیدی یا لینک سازی پنهانی می باشد.

طبق آخرین سیاست های گوگل، استفاده از متن و لینک های مخفی یک تخلف جدی محسوب می شود و به عنوان تلاش برای فریب موتور جستجو شناخته می شود. سیستم های مدرن خزیدن و رندر صفحات به راحتی این نوع پنهان سازی را شناسایی می کنند. در صورت کشف، سایت ممکن است با افت رتبه شدید یا اقدامات دستی مواجه شود، بنابراین شفافیت و نمایش یکسان محتوا به کاربر و موتور جستجو یک اصل اساسی در سئو مدرن می باشد.

• اسپم کامنت های وبلاگ (Blog comment spam)

اسپم کامنت های وبلاگ زمانی اتفاق می افتد که افراد یا ابزارهای خودکار، نظرات نامرتبط و بی ارزش را در بخش دیدگاه های وبلاگ ها منتشر می کنند تا تنها یک لینک بازگشتی به سایت خود دریافت کنند. این نظرات معمولا ارتباطی با موضوع مطلب ندارند و شامل عبارات تبلیغاتی، لینک های تجاری یا متن های کلی و تکراری می باشند. چنین رفتاری تجربه کاربری را کاهش می دهد و اعتبار سایت میزبان را نیز تحت تاثیر قرار می دهد.

بر اساس جدیدترین دیدگاه های گوگل، لینک هایی که از طریق اسپم کامنت ها ایجاد می شوند فاقد ارزش سئویی هستند و حتی می توانند به عنوان سیگنال منفی در نظر گرفته شوند. بسیاری از سیستم های مدیریت محتوا و الگوریتم های ضد اسپم به صورت خودکار این نوع نظرات را شناسایی و بی اثر می کنند. در استراتژی های لینک سازی امروزی، تمرکز باید بر دریافت لینک های طبیعی، مرتبط و مبتنی بر ارزش واقعی محتوا باشد، نه روش های اسپم و کوتاه مدت.

• خرید لینک (Buying links)

خرید لینک به هر نوع پرداخت مستقیم یا غیرمستقیم برای دریافت لینک از یک سایت دیگر اشاره دارد. این پرداخت می تواند شامل پول نقد، ارائه کالا، خدمات، تخفیف، همکاری تبلیغاتی یا هر نوع ارزش متقابل باشد که هدف آن دستکاری رتبه بندی موتورهای جستجو است. در این روش، لینک ها نه به دلیل کیفیت محتوا یا ارزش واقعی، بلکه صرفا به دلیل توافق مالی ایجاد می شوند و اغلب در سایت هایی با اعتبار نامرتبط یا شبکه های لینک سازی قرار می گیرند.

بر اساس جدیدترین دستورالعمل های گوگل، خرید لینک به عنوان نقض مستقیم سیاست های لینک اسپم شناخته می شود. الگوریتم های پیشرفته مانند SpamBrain قادر هستند الگوهای غیرطبیعی لینک سازی را شناسایی کرده و ارزش این لینک ها را بی اثر یا حتی منجر به جریمه سایت کنند. امروزه تمرکز سئو بر لینک سازی طبیعی از طریق تولید محتوای ارزشمند، روابط واقعی و برند سازی بلند مدت می باشد.

• سرقت محتوا (Content scraping)

سرقت محتوا زمانی رخ می دهد که یک سایت، محتوای تولید شده توسط سایت های دیگر را بدون اجازه و بدون ایجاد تغییر یا ارزش افزوده کپی کرده و به عنوان محتوای خود منتشر می کند. این محتوا می تواند شامل مقالات، توضیحات محصولات، اخبار یا حتی تصاویر باشد و معمولا با استفاده از ابزارهای خودکار جمع آوری می شود. هدف اصلی این کار جذب ترافیک سریع بدون صرف هزینه و زمان برای تولید محتوای اصلی می باشد.

طبق داده های جدید گوگل، الگوریتم ها توانایی بالایی در تشخیص منبع اصلی محتوا دارند و سایت های اسکرپ کننده معمولا شانس بسیار کمی برای رتبه گرفتن دارند. در بسیاری از موارد، این سایت ها با افت شدید رتبه یا حذف از نتایج جستجو مواجه می شوند. رویکرد صحیح در سئو مدرن، تولید محتوای اصیل، تحلیلی و مبتنی بر تجربه واقعی است که بتواند اعتماد کاربران و موتورهای جستجو را جلب کند.

• صفحات وابسته کم‌ ارزش (Thin affiliate pages)

صفحات وابسته کم ارزش صفحاتی هستند که صرفا برای کسب کمیسیون از لینک های افیلیت ایجاد شده اند و هیچ محتوای منحصر به فردی ارائه نمی دهند. در این صفحات، توضیحات محصول، مشخصات فنی و حتی نقد و بررسی ها مستقیما از سایت فروشنده یا تولید کننده کپی می شوند و نقش سایت تنها واسطه گری بدون ارزش افزوده می باشد. این نوع صفحات معمولا تجربه کاربری ضعیفی ایجاد می کنند.

بر اساس الگوریتم های جدید گوگل، به ویژه سیستم های ارزیابی کیفیت محتوا، این صفحات به عنوان محتوای بی ارزش شناخته می شوند. گوگل انتظار دارد سایت های وابسته تحلیل، مقایسه، تجربه شخصی، مزایا و معایب واقعی و اطلاعات تکمیلی ارائه دهند. بدون این موارد، صفحات افیلیت کم ارزش شانس کمی برای رتبه گیری دارند و حتی ممکن است کل سایت تحت تاثیر منفی قرار گیرد.

• سوءاستفاده از دامنه منقضی شده (Expired domain abuse)

سوءاستفاده از دامنه منقضی شده زمانی اتفاق می افتد که فرد یا کسب و کاری دامنه ای را صرفا به دلیل سابقه، بک لینک ها یا اعتبار گذشته آن خریداری می کند و سپس محتوایی کاملا نامرتبط، اسپم یا کم کیفیت روی آن منتشر می کند. هدف اصلی این کار انتقال مصنوعی اعتبار دامنه به محتوای جدید و دستکاری نتایج جستجو می باشد.

طبق جدیدترین سیاست های گوگل، استفاده فریبنده از دامنه های منقضی شده به عنوان یک تکنیک اسپم شناخته می شود. الگوریتم های گوگل تغییر ناگهانی موضوع، الگوهای لینک سازی و کیفیت محتوا را به دقت بررسی می کنند و در صورت شناسایی سوءاستفاده، اعتبار دامنه را نادیده می گیرند یا سایت را جریمه می کنند. استفاده اصولی از دامنه منقضی شده تنها زمانی قابل قبول است که موضوع، هدف و ارزش واقعی سایت جدید با سابقه قبلی دامنه هم راستا باشد.

• محتوای هک شده (Hacked content)

محتوای هک شده به وضعیتی گفته می شود که افراد غیرمجاز به سایت دسترسی پیدا می کنند و بدون اطلاع مالک، تغییرات مخرب در آن ایجاد می کنند. این تغییرات می تواند شامل تزریق کدهای مخرب، اضافه کردن اسکریپت های اسپم، ایجاد لینک های ناخواسته یا ساخت صفحات جدید با محتوای فریبنده مانند قمار، دارو یا بدافزار باشد. در بسیاری از موارد، این محتوا برای کاربران عادی قابل مشاهده نیست اما موتورهای جستجو یا کاربران خاصی را هدف قرار می دهد.

بر اساس سیاست های جدید گوگل، سایت هایی که دارای محتوای هک شده هستند می توانند به شدت دچار افت رتبه شوند یا حتی به طور کامل از نتایج جستجو حذف گردند. گوگل این نوع محتوا را تهدیدی برای امنیت کاربران می داند و به همین دلیل هشدارهای امنیتی در نتایج جستجو نمایش می دهد. استفاده از به روزرسانی منظم سیستم مدیریت محتوا، افزونه ها، رمزهای عبور قوی و بررسی مداوم لاگ ها از مهم ترین راهکارهای پیشگیری و مقابله با این مشکل می باشد.

• محتوای مقیاس شده (Scaled content)

استفاده از ابزارهایی مانند هوش مصنوعی تولیدی (مثلاً ChatGPT) برای ایجاد انبوه صفحات کم کیفیت که هیچ ارزش واقعی برای کاربران ندارند.

محتوای مقیاس شده به تولید انبوه صفحات با استفاده از ابزارهای خودکار یا هوش مصنوعی گفته می شود که هدف اصلی آن ها پوشش گسترده کلمات کلیدی و جذب ترافیک از موتورهای جستجو است، بدون آن که ارزش واقعی برای کاربران ایجاد شود. این محتواها معمولا ساختار تکراری دارند، اطلاعات سطحی ارائه می دهند و فاقد تحلیل، تجربه انسانی یا دیدگاه تخصصی هستند. استفاده نادرست و صرفا کمی از ابزارهای تولید محتوا باعث افزایش این نوع صفحات می شود.

طبق جدیدترین به روزرسانی های گوگل، به ویژه در چارچوب Helpful Content System، محتوای مقیاس شده کم کیفیت به عنوان اسپم شناخته می شود. گوگل اعلام کرده است که استفاده از هوش مصنوعی به خودی خود مشکل ندارد، اما خروجی آن باید مفید، دقیق، اصیل و کاربر محور باشد. سایت هایی که به تولید انبوه محتوای بی ارزش روی می آورند ممکن است به صورت گسترده دچار افت رتبه شوند، در حالی که تمرکز بر کیفیت، تخصص و پاسخ واقعی به نیاز کاربر همچنان مهم ترین عامل موفقیت در سئو مدرن می باشد.

تکنیک های ضروری White Hat SEO

چگونه با White Hat SEO شروع کنیم؟ در ادامه چند تکنیک که می توانید استفاده کنید آمده است.

انجام تحقیق کلمات کلیدی

کاربر نیاز دارد تا کلمات و عبارات مورد استفاده افراد هنگام جستجو برای محتوای شما را شناسایی کند. برای انجام این کار، کاربر باید اقدامات زیر را انجام دهد:

• یافتن یک ابزار مناسب در میان ابزارهای مختلف تحقیق کلمات کلیدی موجود در وب.
• وارد کردن چند کلمه یا عبارت مرتبط با محتوای شما.
• بررسی گزارش “عبارات همسان” برای کشف کلمات و عباراتی که افراد معمولاً در جستجوهای خود استفاده می کنند. این تحقیق به شما کمک می کند تا بفهمید روی چه عبارات و کلماتی در محتوای خود تمرکز کنید تا توسط مخاطبان هدف شما راحت تر کشف شود.

استفاده از روش های سئو کلاه سفید در طول این فرآیند تضمین می کند که تحقیق کلمات کلیدی شما با استراتژی های اخلاقی و مطابق با دستورالعمل های موتورهای جستجو همسو باشد و نتایج پایدار و مثبت برای سایت شما ایجاد نماید.

ایجاد محتوای ارزشمند و محوریت بر کاربران

گوگل بر ایجاد محتوایی که مفید، قابل اعتماد و محوریت بر کاربران دارد تأکید می کند. برای انجام این کار، مراحل زیر را دنبال کنید:

• درک نیت جستجو با سئوی کلاه سفید

گوگل هدف دارد محتوای مرتبط با نیاز کاربران خود ارائه دهد. برای رسیدن به این هدف، باید دلیل جستجوی افراد برای پرسش های خاص را که به آن نیت جستجو گفته می شود، درک کنید. نتایج جستجو را از سه جنبه کلیدی تحلیل کنید:

• نوع محتوا: چه نوع محتوایی در نتایج ظاهر می شود، مانند پست های وبلاگ یا صفحات محصول؟
• قالب محتوا: مشخص کنید محتوا به شکل آموزش، لیست، راهنمای گام به گام و غیره است.
• زاویه محتوا: بررسی کنید آیا یک نقطه فروش یا رویکرد غالب وجود دارد، مانند “اثبات شده”، “ساده” یا “آسان”.

پس از درک نیت جستجو، اعمال روش های سئو کلاه سفید به شما این امکان را می دهد که محتوای خود را به صورت اخلاقی و مطابق با دستورالعمل های موتورهای جستجو تنظیم کنید و مطمئن شوید با آنچه کاربران دنبال آن هستند همخوانی دارد و در عین حال نتایج پایدار و مثبت برای سایت شما ایجاد می کند.

• پوشش جامع

بهترین محتوا تمامی اطلاعاتی را که جستجوگران می خواهند بدانند، ارائه می دهد. برای اطمینان از جامعیت محتوای خود، صفحات با رتبه بالای نتایج را تحلیل کنید تا زیرموضوعاتی که آن ها پوشش می دهند شناسایی شود. این زیرموضوعات را در محتوای خود بگنجانید تا آن را جامع تر و آموزنده تر کنید.

• محتوای منحصر به فرد و اصیل

گوگل به محتوایی که منحصر به فرد و اصیل باشد ارزش می دهد. برای متمایز شدن، موارد زیر را در نظر بگیرید:

• ارائه تحقیقات اصیل، مانند نظرسنجی ها، آزمایش ها یا مصاحبه با کارشناسان.
• ارائه دیدگاه یا نظر منحصربه فرد از کارشناسان صنعت یا درون سازمان خود.
• توسعه دانش موجود با بررسی ادعاها، گسترش ایده های کلیدی یا به چالش کشیدن اجماع موجود.

• تخصص و تجربه

گوگل به محتوایی که نشان دهنده E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن) باشد پاداش می دهد. اطمینان حاصل کنید که محتوای شما توسط فردی تهیه و بازبینی شده باشد که دارای ویژگی های زیر باشد:

• تجربه: تجربه دست اول یا تجربه زندگی در موضوع مورد نظر.
• تخصص: سطح بالایی از دانش یا مهارت در یک حوزه خاص.
• اعتبار: شهرت خوب، به ویژه میان کارشناسان و تأثیرگذاران در صنعت.
• قابل اعتماد بودن: اصالت، شفافیت و دقت سایت و اطلاعات آن.

• خوانایی

محتوای خود را به گونه ای بسازید که به راحتی قابل خواندن باشد. از فرمول ASMR پیروی کنید:

• حاشیه نویسی: از عناصر مانند توضیحات جانبی و نقل قول ها برای شکستن متن استفاده کنید.
• پاراگراف ها و جملات کوتاه: جملات طولانی را به بخش های قابل مدیریت تقسیم کنید.
• چندرسانه ای: ویدئوها، تصاویر و GIF ها را برای ارتقاء درک محتوا اضافه کنید.
• متن خود را با صدای بلند بخوانید تا بخش هایی که جریان محتوا به خوبی پیش نمی رود را شناسایی کنید.

توجه به سئو داخلی صفحات

• استفاده از کلمات کلیدی مرتبط: کلمات و عباراتی که افراد معمولاً برای جستجوی محتوای شما استفاده می کنند را در محتوا بگنجانید. این کلمات کلیدی را در مکان های مهم صفحه، مانند عنوان و تیتر اصلی، و همچنین در بخش های توصیفی مانند متن جایگزین تصاویر و متن لینک ها قرار دهید.
• درج کلمات کلیدی هدف: اطمینان حاصل کنید که کلمه کلیدی هدف شما هم در عنوان صفحه و هم در تگ H1 حضور دارد تا به کاربران و موتورهای جستجو واضح شود محتوای شما درباره چه موضوعی است.
• متن جایگزین برای تصاویر: متن جایگزین کوتاه و دقیق برای تصاویر صفحه اضافه کنید. این کار به موتورهای جستجو کمک می کند محتوای تصاویر شما را درک کنند و همچنین دسترسی کاربران را بهبود می بخشد.

ارائه تجربه کاربری مناسب

• استفاده از HTTPS: سایت خود را با رمزگذاری SSL/TLS ایمن کنید تا داده های کاربران محافظت شده و اعتماد آن ها جلب شود.
• طراحی مناسب موبایل: اطمینان حاصل کنید که سایت شما در دستگاه های موبایل به خوبی عمل می کند، زیرا اکثر افراد اکنون از موبایل برای جستجو استفاده می کنند.
• بارگذاری سریع صفحات: عملکرد سایت خود را بهینه کنید تا صفحات سریع بارگذاری شوند و تجربه کاربری بهبود یابد.
• اجتناب از تبلیغات مزاحم: از تبلیغات تمام صفحه که قبل از بارگذاری محتوا ظاهر می شوند، خودداری کنید، زیرا می توانند مزاحم باشند و توسط گوگل توصیه نمی شوند.
• بهبود شاخص های اصلی وب (Core Web Vitals): هرچند برای سئو الزامی نیست، بهبود این معیارهای سرعت به عنوان بخشی از سیگنال های تجربه صفحه گوگل می تواند تجربه کاربری بهتری ایجاد کند.

استفاده از داده های ساختار یافته

استفاده از نشانه گذاری Schema: داده های ساختار یافته را با استفاده از نشانه گذاری اسکیمای وب پیاده سازی کنید تا اطلاعات واضحی درباره محتوای صفحات خود ارائه دهید. این کار به موتورهای جستجو کمک می کند محتوای شما را بهتر درک کرده و به شکل مؤثرتری در نتایج جستجو نمایش دهند.

ساخت لینک های با کیفیت بالا

• وبلاگ نویسی مهمان: محتوایی برای سایر سایت ها در حوزه تخصصی خود ارائه دهید، که معمولاً فرصتی برای لینک دادن به سایت شما فراهم می کند.
• ایجاد لینک بایت: محتوایی تولید کنید که به طور طبیعی بک لینک جذب کند و سپس به صفحات مهم داخلی خود لینک دهید.
• یافتن فرصت های وبلاگ نویسی مهمان: با جستجوی کلمات کلیدی مرتبط در ابزار Ahrefs Content Explorer و اعمال فیلترها، فرصت های مناسب وبلاگ نویسی مهمان را شناسایی کنید.
• کشف ایده های لینک بایت: محتوای پربازده رقبای خود را با استفاده از Ahrefs Site Explorer، به ویژه گزارش “Best by links”، تحلیل کنید تا قالب ها و موضوعاتی که با مخاطبان شما در حوزه تخصصی شما ارتباط برقرار می کنند شناسایی شوند. این اطلاعات به شما کمک می کند محتوای جذابی ایجاد کنید که بک لینک جذب نماید.

چگونه White Hat SEO را پیاده سازی کنیم؟

پیاده سازی سئوی کلاه سفید شامل به کارگیری روش های اخلاقی و بهترین شیوه ها است که با دستورالعمل های موتورهای جستجو همسو باشد تا دیدپذیری و رتبه سایت بهبود یابد. در ادامه راهنمای گام به گام برای پیاده سازی سئو کلاه سفید ارائه شده است:

• تولید محتوای با کیفیت در سئو کلاه سفید

محتوای با کیفیت، مرتبط و ارزشمند تولید کنید که نیازهای مخاطبان هدف شما را با سئو کلاه سفید برآورده کند. تمرکز خود را بر ارائه اطلاعات جامع، پژوهش شده و جذاب بگذارید، در حالی که از روش های اخلاقی و مطابق با دستورالعمل های موتورهای جستجو پیروی می کنید. ادغام اصول سئو کلاه سفید در استراتژی تولید محتوا تضمین می کند که سایت شما نه تنها اطلاعات ارزشمند ارائه می دهد، بلکه با استانداردهای اخلاقی نیز همسو است و به ایجاد اعتبار پایدار و عملکرد مثبت در نتایج موتورهای جستجو کمک می کند.

همچنین بخوانید: تولید محتوا با هوش مصنوعی: چگونه انسانی تر بنویسیم؟

• تحقیق کلمات کلیدی

تحقیق کامل کلمات کلیدی انجام دهید تا اصطلاحات و عبارات مرتبط با محتوای خود را شناسایی کنید. این کلمات کلیدی را به صورت طبیعی در محتوا، تیترها و متادیتا استفاده کنید.

• بهینه سازی صفحات داخلی (On-Page)

عناصر داخلی صفحات مانند تگ های عنوان، توضیحات متا، تیترها و ساختار URL را بهینه سازی کنید. اطمینان حاصل کنید که محتوای شما به راحتی قابل خواندن است و از زبان توصیفی و غنی از کلمات کلیدی استفاده کنید.

• بک لینک های با کیفیت

تمرکز خود را بر کسب بک لینک های با کیفیت و طبیعی از سایت های معتبر با استفاده از سئو کلاه سفید قرار دهید. این امر می تواند از طریق ایجاد محتوای قابل اشتراک گذاری، برقراری ارتباط و ایجاد روابط در صنعت شما و در عین حال پیروی از روش های اخلاقی و مطابق با دستورالعمل های موتورهای جستجو حاصل شود. پیاده سازی تکنیک های سئو کلاه سفید اطمینان می دهد که تلاش های شما در زمینه ساخت لینک بر کیفیت، اعتبار و پایداری تمرکز دارد و به اعتبار کلی مثبت سایت شما کمک می کند.

• تعامل در شبکه های اجتماعی

از پلتفرم های شبکه های اجتماعی برای به اشتراک گذاری و ترویج محتوای خود استفاده کنید. با مخاطبان خود در تعامل باشید و به اشتراک گذاری محتوا تشویق کنید، که این امر می تواند به افزایش دیدپذیری و ترافیک سایت کمک کند.

• تجربه کاربری (UX)

اولویت خود را بر ارائه تجربه کاربری مثبت بگذارید و اطمینان حاصل کنید که سایت شما طراحی مناسبی دارد، به راحتی قابل مرور است و مناسب موبایل می باشد. صفحات با بارگذاری سریع و ساختار واضح سایت به رضایت بیشتر کاربران کمک می کنند.

• بهینه سازی موبایل

با توجه به استفاده روزافزون از دستگاه های موبایل، سایت خود را برای کاربران موبایل با استفاده از سئو کلاه سفید بهینه سازی کنید. اطمینان حاصل کنید که سایت شما واکنشگرا بوده و تجربه بی نقصی در دستگاه های مختلف ارائه می دهد، در حالی که از روش های اخلاقی و مطابق با دستورالعمل های موتورهای جستجو پیروی می کند. این پایبندی به اصول سئوی کلاه سفید نه تنها تجربه کاربری مثبت ایجاد می کند، بلکه با استانداردهای اخلاقی همسو است و به اعتبار و پایداری بلندمدت سایت شما کمک می کند.

• امنیت سایت

سایت خود را با استفاده از HTTPS ایمن کنید تا داده های کاربران محافظت شده و اعتماد آن ها افزایش یابد. موتورهای جستجو ممکن است به سایت های امن یک افزایش جزئی در رتبه بدهند.

• سرعت سایت

سرعت بارگذاری سایت خود را بهبود دهید. صفحات با بارگذاری سریع نه تنها تجربه کاربری را ارتقاء می دهند، بلکه به بهبود رتبه بندی در موتورهای جستجو نیز کمک می کنند.

• نقشه سایت و فایلtxt

یک نقشه سایت ایجاد و به موتورهای جستجو ارسال کنید تا به آن ها کمک کند ساختار سایت شما را درک کنند. از فایل robots.txt برای کنترل صفحاتی که موتورهای جستجو می توانند پیمایش و ایندکس کنند استفاده کنید.

• به‌ روزرسانی منظم محتوا در White Hat SEO

محتوای خود را با افزودن اطلاعات جدید و به‌روزرسانی منظم تازه نگه دارید. این موضوع به موتورهای جستجو نشان می دهد که سایت شما فعال و مرتبط است.

• اطلاعات شفاف و دقیق

اطلاعات دقیق و شفاف در سایت خود ارائه دهید. محتوای گمراه کننده یا نادرست می تواند به اعتبار و شهرت شما آسیب برساند.

• تحلیل و پایش

از ابزارهای تحلیل برای پایش عملکرد سایت خود استفاده کنید. شاخص های کلیدی را رصد کنید، رفتار کاربران را درک کنید و تصمیمات مبتنی بر داده برای بهبود مستمر سایت خود اتخاذ کنید.

مزایای سئو کلاه سفید

1. سئو کلاه سفید رتبه های پایدار ارائه می دهد

روش های سئو کلاه سفید بر رشد ارگانیک و پایدار تمرکز دارند. وقتی با استفاده از این تکنیک ها به رتبه بالایی دست پیدا می کنید، احتمال تغییر آن در طول به‌روزرسانی های موتور جستجو کمتر است. این پایداری به این دلیل است که گوگل به سایت هایی که از دستورالعمل های آن پیروی می کنند پاداش می دهد و اطمینان حاصل می کند که رتبه های شما در طول زمان ثابت باقی بمانند.

2.  اعتماد و اعتبار ایجاد می کند

سایت هایی که از تکنیک های سئو کلاه سفید استفاده می کنند، اعتماد و اعتبار نزد گوگل کسب می کنند. این اعتماد به اعتبار در حوزه یا صنعت خاص شما تبدیل می شود. در نتیجه، رتبه بندی برای کلمات کلیدی انتخابی شما آسان تر می شود و کاربران نیز بیشتر به محتوای شما اعتماد کرده و با آن تعامل دارند.

3. White Hat SEO زمان و هزینه صرفه جویی می کند

سئو کلاه سفید رویکردی مقرون به صرفه و کم زمان می باشد. استراتژی هایی که امروز پیاده سازی می کنید می توانند مزایای طولانی مدتی داشته باشند و در آینده نیاز به تنظیمات کمی دارند. در مقابل، تاکتیک های سئو کلاه سیاه ممکن است سود کوتاه مدت داشته باشند، اما اغلب به پیامدهای پرهزینه و زمان بر منجر می شوند.

4. سئو کلاه سفید ساده است

سئو کلاه سفید کاربر پسند بوده و برای همه صاحبان سایت قابل دسترسی است. این روش عمدتاً حول تکنیک های بهینه سازی صفحات داخلی می چرخد که نیاز به دانش یا ابزارهای تخصصی ندارد. این سادگی، آن را به روشی مستقیم و مؤثر برای بهبود رتبه و ترافیک سایت شما تبدیل می کند.

5. سئو کلاه سفید قانونی است

سئو کلاه سفید به طور کامل از دستورالعمل های موتورهای جستجو و شیوه های اخلاقی پیروی می کند. این روش شامل هیچ گونه نقض قوانین یا املاک سایر سایت ها نمی باشد. این قانونی بودن تضمین می کند که هنگام بهینه سازی سایت خود برای عملکرد بهتر در موتورهای جستجو با هیچ پیامد یا تخلف قانونی مواجه نخواهید شد. در مقابل، سئو کلاه سیاه اغلب شامل اقداماتی است که در صورت شناسایی می تواند منجر به مشکلات قانونی شود.

نمونه هایی از استراتژی سئو کلاه سفید

• تحقیق کلمات کلیدی: تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید تا اصطلاحات مناسب که افراد در بازار هدف شما برای جستجوی کالاها یا خدمات شما استفاده می کنند را پیدا کنید. برای انتخاب ارزشمندترین و قابل دستیابی ترین کلمات کلیدی، از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید.
• تولید محتوای با کیفیت: محتوای آموزشی، جذاب و پژوهش شده ایجاد کنید که نیازها و علاقه مندی های مخاطبان شما را برآورده کند. اطمینان حاصل کنید که محتوای شما منحصر به فرد، ارزشمند و بدون خطا باشد.
• بهینه سازی صفحات داخلی با سئو کلاه سفید: عناصر داخلی صفحه مانند تگ های عنوان، توضیحات متا، تیترها و متن جایگزین تصاویر را با کلمات کلیدی مرتبط بهینه کنید تا دیدپذیری در موتورهای جستجو افزایش یابد و همزمان از روش های اخلاقی و مطابق با دستورالعمل های موتورهای جستجو پیروی شود.
• بهینه سازی موبایل با سئوی کلاه سفید: اطمینان حاصل کنید که سایت شما واکنشگرا باشد و تجربه بی نقصی برای کاربران موبایل ارائه دهد، زیرا موبایل فرندلی بودن یک عامل رتبه بندی است. پیاده سازی استراتژی های بهینه سازی موبایل مطابق با اصول سئو کلاه سفید تجربه کاربری مثبت ایجاد می کند و همزمان روش های اخلاقی سئو را حفظ می کند.
• بهینه سازی سرعت صفحات با White Hat SEO: سرعت بارگذاری سایت خود را با بهینه سازی تصاویر، کاهش اسکریپت های غیرضروری و مینیمال کردن کدها بهبود دهید تا تجربه کاربری ارتقاء یابد. استفاده از تکنیک های سئو کلاه سفید در بهینه سازی سرعت صفحات اطمینان می دهد که استراتژی های شما با شیوه های اخلاقی و دستورالعمل های موتورهای جستجو همسو باشد.
• بک لینک در White Hat SEO : بک لینک های با کیفیت ایجاد کنید از طریق روش هایی مانند وبلاگ نویسی مهمان، بازاریابی محتوا و تولید محتوای قابل اشتراک گذاری که به طور طبیعی لینک جذب می کند. سئو کلاه سفید بر روی روش های اخلاقی ساخت لینک تأکید دارد و اطمینان می دهد که پروفایل بک لینک سایت شما معتبر و پایدار باقی بماند.
• تعامل در شبکه های اجتماعی: به طور فعال در پلتفرم های شبکه های اجتماعی مشارکت داشته باشید تا محتوای خود را ترویج کنید، با مخاطبان تعامل داشته باشید و حضور آنلاین برند خود را تقویت کنید، در حالی که از شیوه های اخلاقی و مطابق با دستورالعمل های سئو کلاه سفید پیروی می کنید.
• کسب بک لینک به صورت اخلاقی: تمرکز خود را بر دریافت بک لینک از سایت های معتبر از طریق روش های اخلاقی بگذارید، مانند ایجاد محتوای ارزشمند و قابل اشتراک گذاری که به طور طبیعی لینک جذب می کند.
• تحلیل و پایش: از ابزارهایی مانند Google Search Console و Google Analytics برای پایش منظم عملکرد سایت خود استفاده کنید. با تحلیل داده ها، تصمیمات آگاهانه برای بهبود سایت اتخاذ کنید.
• ارتقاء تجربه کاربری: تجربه کلی کاربران در سایت خود را با بهبود ناوبری، ساختار سایت و عناصر طراحی برای سهولت استفاده ارتقاء دهید.
• ترویج محتوا: محتوای خود را از طریق کانال های مختلف، مانند خبرنامه ایمیلی، شبکه های اجتماعی، همکاری ها و ارتباط با تأثیرگذاران در حوزه تخصصی خود به اشتراک گذاشته و ترویج کنید.
• سئو محلی (در صورت لزوم): سایت خود را برای جستجوهای محلی بهینه کنید، از جمله ایجاد پروفایل Google My Business، تشویق به دریافت نظرات مشتریان و اطمینان از صحت اطلاعات NAP (نام، آدرس، شماره تلفن).
• نشانه گذاری داده های ساختار یافته: از نشانه گذاری اسکیمای وب برای ارائه اطلاعات ساختار یافته درباره محتوای خود استفاده کنید تا به موتورهای جستجو کمک کند آن را بهتر درک کرده و به شکل مؤثرتری در نتایج جستجو نمایش دهند.

جمع بندی نهایی

در نهایت، White Hat SEO نمایانگر روشی اصولی و پایدار برای بهبود عملکرد سایت شما در موتورهای جستجو می باشد. با همسو شدن با دستورالعمل ها و بهترین شیوه های موتورهای جستجو، این روش نه تنها دیدپذیری سایت شما را افزایش می دهد، بلکه اعتماد و اعتبار نیز ایجاد می کند. مزایای آن طولانی مدت است، با رتبه های پایدار و رضایت کاربران که در نهایت موجب صرفه جویی در زمان و هزینه می شود. سئوی کلاه سفید برای همه صاحبان سایت قابل دسترسی است و از استراتژی های ساده ای مانند بهینه سازی کلمات کلیدی، تولید محتوای با کیفیت و واکنشگرا بودن سایت برای موبایل استفاده می کند. علاوه بر این، این مسیر قانونی و اخلاقی برای رسیدن به موفقیت است و از خطرات و پیامدهای روش های سئو کلاه سیاه اجتناب می کند. با پیاده سازی این استراتژی های اثبات شده و پایبندی به استانداردهای اخلاقی، می توانید حضور آنلاین قوی ایجاد کرده و عملکرد سایت خود را در دنیای دیجیتال ارتقاء دهید.

منابع مقاله:

• geeksforgeeks
• wordstream
• ahrefs.com